第 1 章 電商文案的基礎(chǔ)知識 1.1正確認(rèn)識電商文案 1.1.1 什么是電商文案 1.1.2 電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別 1.1.1 電商文案的價(jià)值 1.2電商文案的類型 1.2.1 詳情頁文案 1.2.2 活動(dòng)類文案 1.2.3 軟文類文案 1.2.4 品牌類文案 1.2.5 海報(bào)類文案 1.2.6 視頻類文案 1.3電商文案的應(yīng)用場所 1.3.1 店鋪內(nèi)部 1.3.2 平臺內(nèi)店鋪外 1.3.3 平臺外部 1.4電商文案工作的要求 1.4.1 職業(yè)素養(yǎng) 1.4.2 崗位要求 第 2 章 電商文案的創(chuàng)作過程 2.1產(chǎn)品市場調(diào)研與分析 2.1.1 產(chǎn)品市場調(diào)研 2.1.2 產(chǎn)品市場分析 2.1.3 創(chuàng)造產(chǎn)品目標(biāo)市場 2.2產(chǎn)品特性分析 2.2.1 挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn) 2.2.2 把握產(chǎn)品的市場類型 2.2.3 分析產(chǎn)品的生命周期 2.3產(chǎn)品受眾分析 2.3.1 精確定位目標(biāo)受眾 2.3.2 分析消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) 2.3.3 洞察消費(fèi)者的內(nèi)心反應(yīng) 2.3.4 找準(zhǔn)消費(fèi)者的“痛點(diǎn)” 2.4制定電商文案的創(chuàng)作方案 2.4.1 明確電商文案的寫作目的 2.4.2 明確電商文案的寫作主題 2.4.3 確定電商文案的表達(dá)方式 2.4.4 找準(zhǔn)電商文案寫作的切入點(diǎn) 2.4.5 確定文案中的營銷關(guān)鍵詞 第 3 章 電商文案的創(chuàng)意與構(gòu)思 3.1創(chuàng)意和構(gòu)思是文案的“靈魂”與“骨架” 3.1.1 創(chuàng)意：文案打動(dòng)消費(fèi)者的工具 3.1.2 構(gòu)思：創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)的平臺 3.1.3 創(chuàng)意與構(gòu)思在新媒體中的體現(xiàn) 3.2做好電商文案的創(chuàng)意 3.2.1 好創(chuàng)意的特征 3.2.2 創(chuàng)意策劃的思維方法 3.2.3 文案創(chuàng)意的常用方法 3.3文案寫作的構(gòu)思與實(shí)現(xiàn) 3.3.1 文案寫作的金字塔原理 3.3.2 利用 SWOT 分析法構(gòu)思文案 第 4 章 電商文案的基本寫作思路和方法 4.1電商文案標(biāo)題的寫作技巧 4.1.1 了解好標(biāo)題的特點(diǎn) 4.1.2 常見的電商文案標(biāo)題類型 4.1.3 電商文案標(biāo)題的撰寫技巧 4.1.4 設(shè)置電商文案標(biāo)題中的關(guān)鍵詞 4.2電商文案正文的寫作技巧 4.2.1 文案開頭的寫作技巧 4.2.2 文案主體的寫作技巧 4.2.3 文案結(jié)尾的寫作技巧 第 5 章 產(chǎn)品詳情頁的創(chuàng)作 5.1了解產(chǎn)品詳情頁 5.1.1 詳情頁文案的作用和特點(diǎn) 5.1.1 詳情頁文案的結(jié)構(gòu) 5.2詳情頁標(biāo)題的創(chuàng)作 5.2.1 詳情頁標(biāo)題的作用 5.2.2 標(biāo)題關(guān)鍵詞的選擇 5.2.3 詳情頁標(biāo)題模板 5.3詳情頁主圖的創(chuàng)作 5.3.1 詳情頁主圖的作用與特點(diǎn) 5.3.2 詳情頁主圖文案的六大創(chuàng)作技巧 5.4詳情頁視頻的創(chuàng)作 5.4.1 詳情頁視頻的作用 5.4.2 拍攝腳本的創(chuàng)作 5.4.3 詳情頁視頻常見的拍攝問題 5.5詳情頁文案的創(chuàng)作 5.5.1 展示產(chǎn)品賣點(diǎn) 5.5.2 展示產(chǎn)品品質(zhì) 5.5.3 激發(fā)消費(fèi)者興趣 5.5.4 展示產(chǎn)品質(zhì)量保證 5.5.5 詳情頁文案的排版技巧 5.6詳情頁文案范例 第 6 章 電商海報(bào)文案的創(chuàng)作 6.1電商海報(bào)文案寫作基礎(chǔ) 6.1.1 電商海報(bào)文案的特點(diǎn) 6.1.2 電商海報(bào)文案的構(gòu)成要素 6.1.3 電商海報(bào)的類型 6.1.4 電商海報(bào)文案的寫作要點(diǎn) 6.2電商海報(bào)文案的寫作技巧 6.2.1 撰寫吸引消費(fèi)者的標(biāo)題 6.2.2 電商海報(bào)文案常用的表現(xiàn)手法 6.2.3 電商海報(bào)文案如何滿足消費(fèi)者的心理需求 第 7 章 電商活動(dòng)文案的創(chuàng)作 7.1了解電商活動(dòng)文案的作用 7.1.1 提升品牌的知名度 7.1.2 吸引消費(fèi)者關(guān)注 7.1.3 提升消費(fèi)者的活躍度 7.1.4 激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi) 7.2電商活動(dòng)文案的創(chuàng)作技巧 7.2.1 文案標(biāo)題使用高頻詞組合 7.2.2 文案中充分體現(xiàn)消費(fèi)者的利益點(diǎn) 7.2.3 利用節(jié)日撰寫活動(dòng)文案 7.2.4 文案的語言風(fēng)格應(yīng)符合消費(fèi)群體的用語習(xí)慣 7.2.5 激發(fā)消費(fèi)者參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi) 第 8 章 電商品牌故事文案的創(chuàng)作 8.1了解電商品牌故事文案 8.1.1 電商品牌故事文案的作用 8.1.2 電商品牌故事文案的特點(diǎn) 8.2電商品牌故事文案的寫作類型與寫作流程 8.2.1 電商品牌故事文案的寫作類型 8.2.2 電商品牌故事文案的寫作流程 8.3電商品牌故事文案的創(chuàng)作要點(diǎn) 8.3.1 電商品牌故事文案的創(chuàng)作要素 8.3.2 電商品牌故事文案創(chuàng)作的切入點(diǎn) 8.3.3 電商品牌故事文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng) 第 9 章 電商軟文的創(chuàng)作 9.1電商軟文的作用與特點(diǎn) 9.1.1 電商軟文的作用 9.1.2 電商軟文的特點(diǎn) 9.2電商軟文的類型 9.2.1 新聞?lì)愜浳?9.2.2 行業(yè)類軟文 9.2.3 用戶類軟文 9.3電商軟文的寫作要求 9.4電商軟文的寫作方法 9.4.1 電商軟文標(biāo)題的寫作方法 9.4.2 電商軟文開篇的寫作方法 9.4.3 電商軟文正文的布局方法 9.4.4 電商軟文結(jié)尾的寫作方法 9.5電商軟文的寫作技巧 9.5.1 打動(dòng)消費(fèi)者的 4 個(gè)要點(diǎn) 9.5.2 數(shù)據(jù)具體化更具說服力 9.5.3 利用多種元素增強(qiáng)感染力 9.5.4 提升分享率的兩個(gè)技巧 9.6電商軟文寫作的注意事項(xiàng) 9.7不同平臺內(nèi)軟文的寫作特點(diǎn) 9.7.1 微信平臺軟文特點(diǎn) 9.7.2 微博平臺軟文特點(diǎn) 9.7.3 博客平臺軟文特點(diǎn) 9.7.4 論壇和貼吧軟文特點(diǎn)