本書分為廣告市場與廣告產業(yè)、廣告公司的經營與管理、媒介的廣告經營與管理、企業(yè)的廣告營銷四編。具體內容涉及廣告市場，廣告市場的動作機制，廣告產業(yè)，中國廣告產業(yè)的發(fā)展，廣告公司的類型與組織架構等。