《廣告管理學(xué)（第3版）》從1996年7月正式出版以來，已經(jīng)過去15年時(shí)間了，其間在2002年7月出版第2版時(shí)做了一些字句的修訂，從此便一再重印，成為出版社的長銷書。《廣告管理學(xué)（第3版）》在2002年被列為武漢大學(xué)“十五”規(guī)劃建設(shè)教材，被選為湖北省廣告學(xué)專業(yè)獨(dú)立本科段自學(xué)考試教材，被全國數(shù)十所高校選為廣告學(xué)專業(yè)教材。
　　從1996年至今的15年，正是我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)制的重要時(shí)期，同時(shí)也是廣告行業(yè)和廣告管理發(fā)生重大變革的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，隨著我國加入WTO，廣告市場全面對(duì)外開放，廣告行業(yè)不得不面臨著“與狼共舞”的局面一一本土企業(yè)與外資企業(yè)的競爭、本土廣告公司與外資廣告公司的斗法、媒體與媒介購買公司的博弈；另一方面，政府職能部門相繼對(duì)此前已經(jīng)頒布、施行的廣告管理法律、法規(guī)文件進(jìn)行全面的清理和修訂，并出臺(tái)了一些新的廣告管理法律、法規(guī)，以期進(jìn)一步規(guī)范廣告行業(yè)的健康發(fā)展。在這種背景下，《廣告管理學(xué)》原書中的一些提法已經(jīng)不再適應(yīng)我國改革開放的新形勢(shì)，一些觀點(diǎn)不再符合廣告新時(shí)代的需要，而且伴隨著廣告管理法律、法規(guī)的修訂和出臺(tái)，依據(jù)舊有廣告管理法律、法規(guī)立論的有關(guān)章節(jié)內(nèi)容，就顯得有些過時(shí)和不合時(shí)宜了。因此，對(duì)《廣告管理學(xué)（第3版）》進(jìn)行修訂就順理成章、水到渠成了。