本書(shū)以產(chǎn)品分類(lèi)為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同行業(yè)的廣告創(chuàng)意特征，挑選了中國(guó)廣告30多年發(fā)展歷史中具有代表意義和經(jīng)典價(jià)值的作品，內(nèi)容涉及80多個(gè)品牌、100篇廣告作品。本書(shū)的案例選擇中國(guó)廣告發(fā)展史中的諸多閃光點(diǎn)。在時(shí)間發(fā)展的整體線(xiàn)路下，以作品為橫軸、品牌為縱軸，選擇的依據(jù)是或策略謀篇精彩，或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾，或媒介投放精準(zhǔn)，或市場(chǎng)影響廣泛，或受眾接受良好，從作品的背景研究到品牌背后的故事，全面完整地展現(xiàn)了廣告作品的細(xì)節(jié)，深入淺出地剖析了創(chuàng)意的亮點(diǎn)。本書(shū)既可以作為大專(zhuān)院校廣告學(xué)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行案例教學(xué)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的閱讀參考書(shū)。