本書緊密結(jié)合現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，充分吸納諸多傳統(tǒng)廣告學(xué)概論教材的優(yōu)長，并盡能、彌補其存在的缺陷，力圖完整清晰地構(gòu)建一個現(xiàn)代意義上的“廣告學(xué)概論”。 本書突破了以廣告運動程序為基本框架的模式，不僅科學(xué)涵蓋了廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)知識與基本理論，而且注重經(jīng)典性與前沿性的統(tǒng)一，對全球化、數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播以及整合營銷傳播背景下的廣告生存形態(tài)與傳播形態(tài)，乃至廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)和業(yè)務(wù)運作形態(tài)的未來發(fā)展進(jìn)行了探討。全書共分為4編，15章。 本書既可作為廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、廣播電視新聞學(xué)等專業(yè)的教材，也可供廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和參考。