媒介品牌傳播學(xué)是一門交叉學(xué)科，涉及傳播學(xué)、品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)。隨著媒介市場(chǎng)的日趨成熟和競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，媒介品牌的研究成為當(dāng)下新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)。趙泓編著的《媒介品牌傳播學(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》側(cè)重對(duì)媒介品牌基本理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的介紹，內(nèi)容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰(zhàn)略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識(shí)別、媒介品牌延伸、媒介品牌營(yíng)銷等，并結(jié)合大量案例。對(duì)報(bào)紙品牌、期刊品牌、出版品牌、電視品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體品牌等進(jìn)行了深入分析�！睹浇槠放苽鞑W(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》可作為新聞傳播專業(yè)研究生和本科生教材，以及媒介經(jīng)營(yíng)管理者的參考。
趙泓編著的《媒介品牌傳播學(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》側(cè)重對(duì)媒介品牌基本理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的介紹，內(nèi)容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰(zhàn)略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識(shí)別、媒介品牌延伸、媒介品牌營(yíng)銷等，本書可作為新聞傳播專業(yè)研究生和本科生教材，以及媒介經(jīng)營(yíng)管理者的參考。
媒介品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代(序)第一章 媒介品牌概述 第一節(jié) 品牌和媒介品牌 一 何謂品牌和媒介品牌 二 媒介品牌的特征 第二節(jié) 媒介品牌的衡量及打造 一 媒介品牌的衡量 二 媒介品牌成功的要素 三 消費(fèi)者為何青睞品牌 第三節(jié) 媒介品牌的研究方法 一 調(diào)查研究法 二 實(shí)驗(yàn)法 三 內(nèi)容分析法 四 個(gè)案研究第二章 媒介品牌歷史與現(xiàn)狀 第一節(jié) 媒介品牌的起源 一 圖書，最古老的媒介 二 最早的出版品牌：劍橋大學(xué)出版社 三 最早的雜志品牌：《紳士雜志》 第二節(jié) 媒介品牌的發(fā)展階段 一 媒介品牌的成型期 二 媒介品牌的快速成長(zhǎng)期 三 媒介品牌的成熟期 第三節(jié) 中國(guó)媒介品牌發(fā)展概述 一 中國(guó)媒介品牌的發(fā)展歷程 二 中國(guó)媒介品牌的現(xiàn)狀分析第三章 媒介品牌戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 一 品牌戰(zhàn)略與媒介品牌戰(zhàn)略 二 媒介品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn) 三 媒介品牌的基本類型 四 媒介品牌戰(zhàn)略的選擇 第二節(jié) 媒介品牌戰(zhàn)略分類 一 單一品牌戰(zhàn)略 二 多品牌戰(zhàn)略 三 復(fù)合品牌策略 第三節(jié) 媒介品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑 ——以時(shí)代華納公司為例 一 時(shí)代公司——從一本新聞雜志起家 二 華納傳播公司——由影業(yè)公司到全球娛樂(lè)業(yè)巨頭 三 時(shí)代公司收購(gòu)華納公司 四 時(shí)代華納兼并特納傳播公司 五 世紀(jì)聯(lián)姻：美國(guó)在線并購(gòu)時(shí)代華納第四章 媒介品牌的定位 第一節(jié) 品牌定位概述 一 品牌定位與媒介品牌定位 二 品牌定位的意義 第二節(jié) 品牌定位的方法 一 開(kāi)拓性定位 二 細(xì)分性定位 三 取代性定位第五章 媒介品牌命名與識(shí)別第六章 媒介品牌的延伸第七章 媒介品牌營(yíng)銷第八章 報(bào)紙品牌第九章 期刊品牌第十章 出版品牌第十一章 電視品牌第十二章 電影品牌第十三章 網(wǎng)絡(luò)媒體品牌參考文獻(xiàn)
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