專著。作者深耕新聞傳播領(lǐng)域，以獨(dú)到的見解就傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對具有強(qiáng)大生命力的數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)媒體如何在新興媒體所帶來的沖擊下進(jìn)行演變并占有一定的市場份額、新形勢下的新聞工作者應(yīng)具備哪些素質(zhì)等問題進(jìn)行了分析和研究。全書還從新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊的角度，分析了新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，并提出了應(yīng)對策略和措施，以期傳統(tǒng)媒體利用自身的優(yōu)勢探索出新的發(fā)展道路。本書既有對傳統(tǒng)媒體的傳播研究，也有對傳統(tǒng)新聞報道與新媒體發(fā)展融合的探討，對于指導(dǎo)新聞業(yè)務(wù)和媒體融合具有十分重要的作用。