教學建議
模塊一 感悟營銷真諦
　第一章 營銷本質及過程
　　　案例1.1 亞馬遜公司的付出值得嗎？
　　第一節(jié) 什么是營銷
　　　案例1.2 六位網民討論“怎樣學營銷
　　　案例1.3 TCL公司在印度市場的營銷過程
　　第二節(jié) 理解市場與顧客
　　　案例1.4 小池國三如何讓顧客滿意？
　　　案例1.5 麥當勞如何贏得孩子的偏愛？
　第二章 營銷理念
　　　案例2.1 星巴克的營銷理念
　　第一節(jié) 營銷理念的演進
　　　案例2.2 非洲賣鞋
　　　案例2.3 IBMMidwest整合營銷的失敗 教學建議
模塊一 感悟營銷真諦
　第一章 營銷本質及過程
　　　案例1.1 亞馬遜公司的付出值得嗎？
　　第一節(jié) 什么是營銷
　　　案例1.2 六位網民討論“怎樣學營銷
　　　案例1.3 TCL公司在印度市場的營銷過程
　　第二節(jié) 理解市場與顧客
　　　案例1.4 小池國三如何讓顧客滿意？
　　　案例1.5 麥當勞如何贏得孩子的偏愛？
　第二章 營銷理念
　　　案例2.1 星巴克的營銷理念
　　第一節(jié) 營銷理念的演進
　　　案例2.2 非洲賣鞋
　　　案例2.3 IBMMidwest整合營銷的失敗
　　第二節(jié) 網絡營銷
　　　案例2.4 Facebook的網絡營銷
模塊二 戰(zhàn)略4P
　第三章 市場探查
　　　案例3.1 百安居公司的CIY模式
　　第一節(jié) 環(huán)境分析
　　　案例3.2 河南中煙工業(yè)公司的營銷環(huán)境
　　第二節(jié) 理解消費者行為
　　　案例3.3 恒源祥和腦白金廣告中的消費者行為
　　第三節(jié) 市場調查
　　　案例3.4 康師傅公司是否應進入方便米飯市場？
　第四章 STP分析
　　　案例4.1 中國瓷器出路何在？
　　第一節(jié) 市場細分與目標市場選擇
　　　案例4.2 寶潔公司的市場細分
　　　案例4.3 高露潔選擇目標市場
　　第二節(jié) 市場定位
　　　案例4.4 萬寶路的重新定位
模塊三 戰(zhàn)術4P
　第五章 產品、服務與品牌決策
　　　案例5.1 海爾”真誠到永遠
　　第一節(jié) 什么是產品
　　　案例5.2 藍色巨人IBM的產品轉型
　　第二節(jié) 產品與品牌決策
　　　案例5.3 雅芳的產品組合和品牌決策
　　第三節(jié) 服務營銷策略
　　　案例5.4 海底撈的服務營銷組合
　　　案例5.5 迪士尼樂園的服務營銷整合與全球化
　第六章 新產品開發(fā)和產品生命周期策略
　　　案例6.1 小米手機的新產品開發(fā)
　　第一節(jié) 新產品開發(fā)策略
　　　案例6.2 云南白藥的新產品開發(fā)
　　　案例6.3 蘋果公司的新產品開發(fā)
　　第二節(jié) 產品生命周期策略
　　　案例6.4 索尼公司的產品生命周期
　第七章 價格決策
　　　案例7.1 中國的油價
　　第一節(jié) 定價因素及定價方法
　　　案例7.2 iPhone4S手機的定價
　　第二節(jié) 定價策略
　　　案例7.3 沃爾瑪的價格策略
　第八章 渠道決策
　　　案例8.1 格力空調，渠道制勝
　　第一節(jié) 渠道設計
　　　案例8.2 可口可樂在中國的渠道系統(tǒng)
　　　案例8.3 戴爾直銷
　　　……
模塊四 營銷管理
參考文獻