《汽車營銷/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材》是應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材之一。教材結(jié)合當(dāng)今汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀，從理論和實(shí)踐方面系統(tǒng)地介紹了汽車市場(chǎng)營銷的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車營銷概念、汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境、汽車產(chǎn)品消費(fèi)行為分析、汽車市場(chǎng)分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車銷售策略的擴(kuò)展、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中還附有相關(guān)案例，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和操作性。
《汽車營銷/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材》是本科類車輛工程、汽車服務(wù)工程、交通運(yùn)輸專業(yè)的教材，也可供相關(guān)行業(yè)的工程技術(shù)人員、維修和維護(hù)人員使用或參考。
第一章 緒論
第一節(jié) 汽車營銷學(xué)概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第二章 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第三章 汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 第一章 緒論
第一節(jié) 汽車營銷學(xué)概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第二章 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第三章 汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 汽車市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第四章 汽車市場(chǎng)購買行為分析
第一節(jié) 汽車消費(fèi)者購買影響因素
第二節(jié) 汽車消費(fèi)者購買行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第五章 汽車企業(yè)的市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 汽車企業(yè)的市場(chǎng)定位
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第六章 汽車產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
第四節(jié) 汽車品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第七章 汽車價(jià)格策略
第一節(jié) 汽車價(jià)格綜述
第二節(jié) 汽車定價(jià)方法
第三節(jié) 汽車定價(jià)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第八章 汽車分銷渠道策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品的分銷渠道
第二節(jié) 汽車分銷渠道中的中間商
第三節(jié) 汽車分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 我國乘用車銷售體制分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第九章 汽車促銷策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品促銷策略
第二節(jié) 汽車促銷方式及其組合策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第十章 汽車營銷新模式
第一節(jié) 顧客滿意營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 綠色營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第十一章 汽車銷售實(shí)務(wù)
第一節(jié) 汽車銷售流程
第二節(jié) 汽車商務(wù)談判
第三節(jié) 汽車銷售合同
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
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