定 價(jià)：28 元
叢書(shū)名：高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材
- 作者：劉泓
- 出版時(shí)間：2006/8/1
- ISBN：9787307049406
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.80
- 頁(yè)碼：284
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)內(nèi)容包括: 廣告社會(huì)學(xué)的一般問(wèn)題、廣告與商品、廣告與現(xiàn)代人、廣告與社會(huì)生活、廣告與社會(huì)控制、廣告與大眾傳媒等。
本書(shū)把廣告的傳播過(guò)程看成是一種社會(huì)活動(dòng)，從廣告與商品、廣告與現(xiàn)代人、廣告與社會(huì)生活、廣告與大眾文化、廣告與社會(huì)控制、廣告與大眾傳媒以及廣告與后現(xiàn)代社會(huì)等多角度出發(fā)，研究廣告與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系及其現(xiàn)象。作為一種跨學(xué)科的研究，本書(shū)將對(duì)所涉及的社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和文化學(xué)的學(xué)科知識(shí)進(jìn)行整合，聯(lián)系廣告實(shí)踐現(xiàn)狀和廣告案例展開(kāi)分析，進(jìn)而提升了廣告學(xué)科知識(shí)體系的文化含量，有利于形成科學(xué)的廣告理論體系。本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一部廣告社會(huì)學(xué)教材，不僅可作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教材，而且也可作為新聞傳播學(xué)科其他專(zhuān)業(yè)的本科高年級(jí)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)碩士研究生的選修課教材。
導(dǎo)言
第一章 廣告社會(huì)學(xué)的一般問(wèn)題
第一節(jié) 研究范疇與研究方法
第二節(jié) 廣告歷史和社會(huì)形態(tài)
第三節(jié) 學(xué)科地位和意義
第二章 廣告與商品
第一節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的社會(huì)性
第二節(jié) 廣告與商品的社會(huì)特性
第三章 廣告與現(xiàn)代人
第一節(jié) 廣告與人的社會(huì)化
第二節(jié) 廣告與性別角色
第四章 廣告與社會(huì)生活
第一節(jié) 廣告與日常生活
第二節(jié) 廣告與社會(huì)流行
第五章 廣告與大眾文化
第一節(jié) 作為大眾文化的廣告
第二節(jié) 廣告與現(xiàn)代城市文化
第六章 廣告與社會(huì)控制
第一節(jié) 廣告的社會(huì)責(zé)任
第二節(jié) 控制廣告秩序的類(lèi)型
第三節(jié) 社會(huì)問(wèn)題和公益廣告
第七章 廣告與大眾傳媒
第一節(jié) 大眾傳媒發(fā)展和廣告
第二節(jié) 廣告與傳媒產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 全球化媒體與廣告
第八章 廣告與后現(xiàn)代社會(huì)
第一節(jié) 后現(xiàn)代廣告的崛起
第二節(jié) 后現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵饬x
參考文獻(xiàn)
后記
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