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廣告學(xué)精品教程·廣告心理學(xué)教程(第2版)

廣告學(xué)精品教程·廣告心理學(xué)教程(第2版)

定  價(jià):48 元

叢書名:廣告學(xué)精品教程

        

  • 作者:舒詠平 編
  • 出版時(shí)間:2010/9/1
  • ISBN:9787301145425
  • 出 版 社:北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:392
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16開
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    《廣告心理學(xué)教程(第2版)》用國(guó)際通行的教材體例,以一種全新的視野,全面地審視了廣告活動(dòng)中不同角色的心理奧秘,并進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋。全書共分十二章。分別為:廣告心理概說(shuō).廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦怼V告人的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會(huì)心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變,廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片,并設(shè)計(jì)了情景模擬與小組討論題,使得本書信息量大卻生動(dòng)易懂,具有了很強(qiáng)的可讀性與適教性,是“廣告心理學(xué)”課堂講授、學(xué)生自學(xué)頗受歡迎的教科書。
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