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　　本書(shū)主要內(nèi)容包括：信息全球化與口語(yǔ)研究的意義、廣播電視即興口語(yǔ)的特殊性及創(chuàng)作原則、即興口語(yǔ)與播音員、主持人的修養(yǎng)、即興口語(yǔ)表達(dá)對(duì)語(yǔ)言的基本要求、選題的意義和要求、即興口語(yǔ)表達(dá)基本能力的培養(yǎng)與練習(xí)、即興口語(yǔ)的準(zhǔn)備、對(duì)話(huà)性即興口語(yǔ)等。

　　大膽而理智的判斷能力離不開(kāi)對(duì)時(shí)代脈搏的把握。
　　要把握“上情”，即黨的路線(xiàn)、方針、政策及中心工作；還要了解“下情”，即國(guó)內(nèi)、外的形勢(shì)和各方面的現(xiàn)實(shí)情況。這樣，選題才能具有針對(duì)性和目的性。
　　“能緊緊圍繞我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，和中央精神保持高度一致，又要為廣大電視觀眾所關(guān)心、注目、感興趣的話(huà)題，是《一丹話(huà)題》欄目的追求。如果把建立和健全社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為我們國(guó)家的一個(gè)大選題，緊緊圍繞這個(gè)大選題，五十五集的《一丹話(huà)題》在“宣傳巾場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、介入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、培育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了獨(dú)特的作用，引起子各界人士的重視”。
　　《一丹話(huà)題》以較開(kāi)闊的視野、較高的起點(diǎn)及時(shí)反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新課題，像《儒商九問(wèn)》《我們認(rèn)頭腦產(chǎn)業(yè)嗎？》《兼并破產(chǎn)訪(fǎng)談錄》《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一年問(wèn)》《邊緣人向我們提出了什么？》等；及時(shí)反映轉(zhuǎn)型期人的觀念和心態(tài)的變化，像《彷徨心理與各就各位》《經(jīng)濟(jì)生活與人文環(huán)境》《關(guān)于道德的問(wèn)號(hào)》《關(guān)于承受力的聯(lián)想》《再望中關(guān)村》等；及時(shí)反映轉(zhuǎn)型期遇到的新問(wèn)題，像《教育隨想》《關(guān)于扶貧的對(duì)話(huà)》《大題小作談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的文化》等。
　　《一丹話(huà)題》所以能夠引起人們的興趣，選題好，是取得成功的重要原因。而這一個(gè)個(gè)好選題的產(chǎn)生，來(lái)源于對(duì)“上情”和“下情”的準(zhǔn)確把握，來(lái)源于對(duì)以“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為支撐點(diǎn)的社會(huì)生活”和對(duì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把握。
　　①《一丹話(huà)題》序言《趙化勇作》，北京廣播學(xué)院出版社，1995年4月。
　　大膽而理智的判斷能力離不開(kāi)對(duì)受眾需求與市場(chǎng)信息的深入了解。
　　張頌教授認(rèn)為：“受眾的層次，是個(gè)立體化的、多向、多級(jí)的劃分，任何線(xiàn)型、平面型的劃分都不利于具體、切實(shí)地滿(mǎn)足受眾的需求�！倍嘞�，是指受眾的整體需求是多種多樣的，因此，從節(jié)目設(shè)置到選題以及語(yǔ)言的形態(tài)，都要以滿(mǎn)足受眾的多種需求為出發(fā)點(diǎn)，不可“單打一”，不可“清一色”。多級(jí)，是指“由寬到窄，由大到小的分類(lèi)分級(jí)需要。如娛樂(lè)消遣類(lèi)，再分為戲曲、音樂(lè)、綜藝……；再細(xì)分，戲曲的京、滬、粵、越……，音樂(lè)的古、今、中、外，等；再細(xì)分，如京劇的梅、程、尚、荀，中國(guó)的古箏、琵琶、二胡、嗩吶；冉細(xì)分，梅蘭芳的‘貴妃醉酒’，二胡的‘二泉映月’……。這類(lèi)多級(jí)性，簡(jiǎn)直是‘子子孫孫無(wú)窮匱也’。級(jí)越大，覆蓋的受眾群越多；級(jí)越小，覆蓋的受眾群越少。但是，受眾的需要也是多級(jí)的，如：喜歡梅派，就比只喜歡‘貴妃醉酒’高了一級(jí)，凡是旦角戲都喜歡，又高了一級(jí)，凡是京劇都愛(ài)看，就又高了一級(jí)，凡是戲曲都喜歡，就更高了一級(jí)。如果，既喜歡戲曲，又喜歡音樂(lè)，范圍就更大了……，如此等等。一般來(lái)說(shuō)，民族文化素質(zhì)越高，興趣就越廣泛，需要就越多樣。但是，這并不是說(shuō)，各臺(tái)各節(jié)目都搞寬的、大的，因?yàn)楦鞣N原因，如業(yè)余時(shí)間的多少、生活環(huán)境、家庭成員的不同，寬的、大的分級(jí)往往顯得分散、蕪雜，反而是窄的、小的更能使這部分受眾在相對(duì)的集中時(shí)段固定收聽(tīng)收看�！雹倏傊�，要深入了解不同層次受眾的需求，使選題具有多向性、多級(jí)性，具有特色。
　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視傳播不僅要考慮社會(huì)效益，也必然要考慮經(jīng)濟(jì)效益。面對(duì)來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要進(jìn)行收視率調(diào)查，要研究市場(chǎng)信息，要研究同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)信息，要具有“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的全局戰(zhàn)略眼光，要“知彼”，還要“知己”，方可對(duì)選題作出冷靜的判斷。
　　隨著湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》在屏幕上掀起的娛樂(lè)節(jié)目沖擊波，近來(lái)，各地電臺(tái)、電視臺(tái)一大批游藝娛樂(lè)節(jié)目便爭(zhēng)先恐后蜂擁而來(lái)。對(duì)此，中央電視臺(tái)導(dǎo)演趙安在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“娛樂(lè)節(jié)目作為電視文藝的一種補(bǔ)充，可以說(shuō)是應(yīng)運(yùn)而生。這種節(jié)目輕松、休閑，能使觀眾有更多的參與節(jié)目的機(jī)會(huì)，豐富了綜藝節(jié)目的主體結(jié)構(gòu)。盡管眼下人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目頗有微詞，但不能否定的是它在收視率及廣告效益上確實(shí)有很大的優(yōu)勢(shì)。因此，問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何辦好娛樂(lè)節(jié)目。現(xiàn)在各地的娛樂(lè)節(jié)目過(guò)多過(guò)濫，會(huì)從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，從繁榮走向單調(diào)，蹈綜藝晚會(huì)的覆轍。而且有些節(jié)目中游戲的設(shè)計(jì)單純地取悅觀眾，格調(diào)不高，也勢(shì)必會(huì)倒了觀眾的胃口�！雹�
　　“一窩蜂”、模擬性節(jié)目過(guò)多，暴露出的是一種無(wú)序性、盲目性和選題的貧乏。要從無(wú)序走向有序，從盲目走向理性和成熟，從貧乏走向豐富，必須盡快建立起一套具有完整性、可靠性、權(quán)威性的受眾與市場(chǎng)調(diào)查、反饋系統(tǒng)，真正加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使選題更科學(xué)，判斷更準(zhǔn)確。
　　第三節(jié)
　　一、捕捉熱點(diǎn)
　　選題的要求
　　我們生活在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)里，新人、新事物、新政策、新法規(guī)、新現(xiàn)象、新知識(shí)、新成果、新思維、新觀點(diǎn)、新問(wèn)題等層出不窮。“當(dāng)它們一露頭角的時(shí)候，往往就成為社會(huì)的熱點(diǎn)。……社會(huì)熱點(diǎn)也永遠(yuǎn)是廣大受眾所要了解和追逐的對(duì)象。每一個(gè)時(shí)代都有許許多多、各式各樣的社會(huì)熱點(diǎn)。如果把社會(huì)向前發(fā)展比作是永無(wú)休止地紡織網(wǎng)絡(luò)，那么社會(huì)熱點(diǎn)就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的紐結(jié)，這些‘關(guān)節(jié)點(diǎn)’耐人尋味，發(fā)人深省，給受眾以長(zhǎng)久的思索。”①選題要“新”，避免炒剩飯、拾人牙慧，就要善于捕捉“熱點(diǎn)”。
　　1983年新年伊始，《光明日?qǐng)?bào)》在第二版發(fā)表了題為《“傻子”和他的瓜子》的通訊，介紹安徽蕪湖一個(gè)綽號(hào)叫“傻子”的個(gè)體戶(hù)經(jīng)營(yíng)自己生產(chǎn)的“傻子瓜子”，由于這種瓜子質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，生意越做越紅火，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，“傻子”又率先降低價(jià)格，致使其他經(jīng)營(yíng)瓜子的商販以及國(guó)營(yíng)的果品公司也不得不競(jìng)相降價(jià)銷(xiāo)售。
　　如果這篇通訊發(fā)表在今天，當(dāng)然不會(huì)有新聞價(jià)值，但在那個(gè)特定的歷史年代，《“傻子”和他的瓜子》一經(jīng)發(fā)表，便不僅在社會(huì)上引起巨大的反響，而且還在黨內(nèi)和黨的最高層引起極大的關(guān)注，以至鄧小平同志也多次對(duì)此發(fā)表講話(huà)。一篇介紹個(gè)體戶(hù)生產(chǎn)瓜子的報(bào)道為什么會(huì)引起如此廣泛的影響?小小的瓜子，何來(lái)如此巨大的沖擊力?原因是：當(dāng)極左思潮的流毒在黨內(nèi)還占有著相當(dāng)市場(chǎng)、當(dāng)人們正在困惑迷惘地面對(duì)改革中出現(xiàn)的新問(wèn)題的時(shí)候，“‘傻子瓜子’的出現(xiàn)，最具代表性地沖擊了長(zhǎng)期以來(lái)公有制經(jīng)濟(jì)壟斷市場(chǎng)一統(tǒng)天下的局面，提出了個(gè)體經(jīng)濟(jì)能否在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一定地位的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。”①這篇通訊，敏感、及時(shí)地捕捉到了改革進(jìn)程中的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，因而引發(fā)了一場(chǎng)尖銳的思想觀念的沖突，報(bào)道本身便也成了一時(shí)牽動(dòng)朝野的“熱點(diǎn)”。
　　捕捉“熱點(diǎn)”，需要觸角靈敏，就是要對(duì)新事物有敏銳的感受力；需要視野開(kāi)闊，眼觀六路，耳聽(tīng)八方，能關(guān)注到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域；需要判斷準(zhǔn)確，要通過(guò)分析研究、歸納綜合，由表及里，由微觀到宏觀，捕捉到信息的“關(guān)節(jié)點(diǎn)”。捕捉到真正有價(jià)值的“熱點(diǎn)”。
　　二、深入開(kāi)掘
　　對(duì)好的選題，開(kāi)掘要有深度，要能夠透過(guò)現(xiàn)象揭示出帶有本質(zhì)性、規(guī)律性、必然性的題目。
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