第1章 緒論 1．1 品牌傳播策劃 1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和品牌傳播策劃關(guān)系 1．3 品牌傳播策劃與傳播學(xué)的互動(dòng)第2章 如何打造品牌的贏效因素 2．1 品牌傳播主體與消費(fèi)者 2．2 品牌傳播主體內(nèi)在贏效因素 2．3 讓消費(fèi)者透過(guò)媒介經(jīng)常看到你 2．4 如何打造品牌傳播主體的贏效因素第3章 破譯消費(fèi)者的心智密碼 3．1 消費(fèi)者是誰(shuí) 3．2 什么是消費(fèi)者洞察 3．3 消費(fèi)者洞察的基本原則 3．4 消費(fèi)者的選擇機(jī)制 3．5 意見(jiàn)領(lǐng)袖在品牌傳播中的作用第4章 尋找品牌接觸點(diǎn) 4．1 什么是品牌接觸點(diǎn) 4．2 品牌接觸點(diǎn)是怎么發(fā)生的 4．3 如何策劃品牌接觸點(diǎn)第5章 品牌傳播技巧：讓消費(fèi)者更容易接受 5．1 品牌傳播技巧特點(diǎn)和原則 5．2 品牌傳播的創(chuàng)意表達(dá) 5．3 品牌傳播具體技巧第6章 尋找最合適的傳播媒介(上) 6．1 品牌傳播媒介概念與分類 6．2 認(rèn)識(shí)品牌傳播媒介 6．3 只找合適的傳播媒介 6．4 整合是最好的手段第7章 尋找最合適的傳播媒介(下) 7．1 何謂新媒體 7．2 新媒體分類及其優(yōu)勢(shì) 7．3 整合新舊媒體第8章 傳播環(huán)境：品牌傳播的外在動(dòng)力 8．1 品牌傳播環(huán)境 8．2 品牌傳播與環(huán)境的關(guān)系 8．3 打造良好的傳播環(huán)境第9章 品牌傳播效果：所有傳播環(huán)節(jié)的指向 9．1 品牌傳播效果概念 9．2 品牌傳播效果的結(jié)構(gòu)、形成及制約因素 9．3 品牌傳播效果的評(píng)估 9．4 如何獲得最佳的品牌傳播效果第10章 反饋：品牌傳播系統(tǒng)調(diào)節(jié)器 10．1 反饋的界定與闡釋 10．2 正確對(duì)待品牌傳播的反饋第11章 品牌傳播策劃實(shí)戰(zhàn)分析 11．1 “大紅鷹”如何打造品牌贏效因素 11．2 破譯消費(fèi)者心智密碼 11．3 提煉品牌的核心價(jià)值 11．4 如何讓消費(fèi)者更容易接受 11．5 整合媒介獲得最大的傳播力參考文獻(xiàn)