本書(shū)的特色是把對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究放在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的宏觀背景之下和知識(shí)管理的微觀基礎(chǔ)之上,根據(jù)宏觀背景和微觀基礎(chǔ)的變化對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,系統(tǒng)地探討企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新,并對(duì)知識(shí)型產(chǎn)品和新形態(tài)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略提出創(chuàng)新思路。
前首
第一章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)及知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征
第二節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第四節(jié) 知識(shí)管理及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第二章 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的變化
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境的變化
第三節(jié) 消費(fèi)趨勢(shì)——消費(fèi)升級(jí)
第三章 營(yíng)銷方式創(chuàng)新
第一節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷基于知識(shí)冒理的市場(chǎng)雷銷創(chuàng)新
前首
第一章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)及知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征
第二節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第四節(jié) 知識(shí)管理及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第二章 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的變化
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境的變化
第三節(jié) 消費(fèi)趨勢(shì)——消費(fèi)升級(jí)
第三章 營(yíng)銷方式創(chuàng)新
第一節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷基于知識(shí)冒理的市場(chǎng)雷銷創(chuàng)新
第五節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷
第六節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第七節(jié) 其他營(yíng)銷方式
第四章 產(chǎn)品策略創(chuàng)新
第一節(jié) 產(chǎn)品概念創(chuàng)新
第二節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)創(chuàng)新
第三節(jié) 產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新
第五章 品牌策略創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌已經(jīng)成為企業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新策略
第六章 分銷渠道策略創(chuàng)新
第一節(jié) 信息技術(shù)對(duì)分銷渠道的影響
第二節(jié) 分銷渠道策略創(chuàng)新
第七章 促銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 廣告促銷策略創(chuàng)新
第二節(jié) 公共關(guān)系創(chuàng)新
第八章 服務(wù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)呼喚服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
第九章 知識(shí)型產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 知識(shí)型產(chǎn)品
第二節(jié) 知識(shí)型產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新
第十章 新的產(chǎn)品形態(tài)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 虛擬企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第二節(jié) 企業(yè)孵化器市場(chǎng)營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)