吳憲和等編著的《市場營銷學(xué)(市場營銷類第3版）》在編寫時(shí)堅(jiān)持以下特色：一是在難易程度的把握上，根據(jù)“理論必需和夠用”原則，重點(diǎn)在“應(yīng)用性”上下工夫。二是在結(jié)構(gòu)體系的安排上，不僅強(qiáng)調(diào)體系的完整性，更力求突出重點(diǎn)�！妒袌鰻I銷學(xué)(市場營銷類第3版）》給供相關(guān)學(xué)者參考閱讀。
第1章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷學(xué)的理論框架
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第2章 市場營銷信息管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 市場營銷信息的搜集
2.2 市場營銷信息的整理和分析
2.3 市場營銷信息的歸納和傳遞 第1章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷學(xué)的理論框架
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第2章 市場營銷信息管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 市場營銷信息的搜集
2.2 市場營銷信息的整理和分析
2.3 市場營銷信息的歸納和傳遞
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第3章 市場競爭策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 企業(yè)競爭環(huán)境分析
3.2 企業(yè)競爭能力
3.3 市場競爭策略
3.4 全面營銷
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第4章 消費(fèi)者的購買行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 消費(fèi)者購買行為概述
4.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素
4.3 消費(fèi)者購買的決策過程
4.4 組織市場購買行為
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第5章 目標(biāo)市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 市場細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場選擇
5.3 目標(biāo)市場定位
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第6章 產(chǎn)品開發(fā)與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 產(chǎn)品整體概念
6.2 新產(chǎn)品開發(fā)
6.3 產(chǎn)品生命周期
6.4 產(chǎn)品組合策略
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第7章 品牌資產(chǎn)管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 品牌的含義
7.2 建立品牌資產(chǎn)
7.3 衡量品牌資產(chǎn)
7.4 運(yùn)用品牌資產(chǎn)
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第8章 銷售管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 分銷渠道管理
8.2 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
8.3 推銷及其策略
8.4 銷售隊(duì)伍管理
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第9章 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 影響定價(jià)的因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)技巧與策略
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第10章 市場營銷溝通
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 促銷組合
10.2 商務(wù)談判
10.3 廣告策略
10.4 公共關(guān)系
10.5 銷售促進(jìn)
10.6 權(quán)力營銷
10.7 直復(fù)營銷
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第11章 服務(wù)營銷與客戶關(guān)系管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 服務(wù)與服務(wù)管理
11.2 服務(wù)營銷
11.3 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)
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