市場營銷學(xué)/21世紀高等教育經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材
定 價：39 元
- 作者：王肖芳 編
- 出版時間：2018/3/1
- ISBN：9787534792311
- 出 版 社：大象出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：345
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書以市場營銷理論為基礎(chǔ)，以實踐、實用為目標，在廣泛收集國內(nèi)外真實營銷案例，充分吸收國內(nèi)外營銷理論和教學(xué)實踐等*成果的前提下，詳細闡釋了市場營銷管理、市場營銷機會、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略及市場營銷的組織、執(zhí)行與控制等重要內(nèi)容。
本書內(nèi)容全面新穎，結(jié)構(gòu)體系安排合理，每章均有要點和導(dǎo)入案例并附有實踐與練習(xí)，力圖在突出特色的同時，能夠與實踐接軌、與時代同步。 本書可作為大中專院校學(xué)生的教學(xué)用書和成人及企業(yè)管理人員自學(xué)的參考教材，也可作為市場營銷學(xué)知識普及學(xué)習(xí)的參考資料。
黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進入新時代。 新時代要有新氣象，更要有新作為。 作為高校教育工作者，我們必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，緊密圍繞實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標，堅持立德樹人，堅持服務(wù)國家戰(zhàn)略，堅持改革創(chuàng)新。
為適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，不斷滿足社會各方面人士學(xué)習(xí)和掌握市場營銷相關(guān)理論的需求，本書以全新的視角及時反映營銷領(lǐng)域*理論研究成果和實踐經(jīng)驗，以期為更多企業(yè)深入?yún)⑴c全球價值鏈，開辟未來增長的嶄新航程提供決策依據(jù)和實踐。
本書以市場營銷理論為基礎(chǔ)，以實踐、實用為目標，在廣泛收集國內(nèi)外真實營銷案例，充分吸收國內(nèi)外營銷理論和教學(xué)實踐等*成果的前提下，詳細闡釋了市場營銷管理、市場營銷機會、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略及市場營銷的組織、執(zhí)行與控制等重要內(nèi)容。
本書內(nèi)容全面新穎，結(jié)構(gòu)體系安排合理，每章均有要點和導(dǎo)入案例并附有實踐與練習(xí)，力圖在突出特色的同時，能夠與實踐接軌、與時代同步。
本書可作為大中專院校學(xué)生的教學(xué)用書和成人及企業(yè)管理人員自學(xué)的參考教材，也可作為市場營銷學(xué)知識普及學(xué)習(xí)的參考資料。
參加本書編寫的成員有：主編王肖芳（河南財政金融學(xué)院），負責(zé)全書大綱的編寫、文稿的修改和統(tǒng)稿，并負責(zé)第四篇和第五篇的編著；副主編何穎（鄭州輕工業(yè)學(xué)院民族職業(yè)學(xué)院），負責(zé)第一篇和第三篇的編著；副主編張學(xué)艷（鄭州工商學(xué)院），負責(zé)第二篇的編著。
在本書的編寫過程中，編者參閱了國內(nèi)外同行專家的相關(guān)研究成果和文獻，在此，謹向營銷學(xué)界的師友、專家表示感謝。
由于編者水平有限，書中難免有不足和欠缺之處，懇請各位讀者批評指正。
編者
２０１７ 年 １２ 月
第一篇 認識市場營銷
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場及市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的概述
本章小結(jié)
第二章 營銷管理
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 市場營銷管理
本章小結(jié)
第二篇 分析市場營銷機會
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
本章小結(jié)
第四章 消費者市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場及其購買行為
第二節(jié) 影響消費者行為的因素
第三節(jié) 消費者購買的決策過程
本章小結(jié)
第五章 組織市場購買行為分析
第一節(jié) 組織市場及其購買行為
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第三節(jié) 中間商市場及其購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場及其購買行為
本章小結(jié)
第六章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的概述
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研方法
本章小結(jié)
第七章 市場競爭者分析
第一節(jié) 競爭與競爭者識別
第二節(jié) 處于不同競爭地位的企業(yè)的競爭策略
本章小結(jié)
第三篇 制定市場營銷戰(zhàn)略
第八章 市場營銷的 ＳＴＰ 戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第四篇 設(shè)計市場營銷策略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
第十章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道策略
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計和管理
第四節(jié) 市場竄貨
本章小結(jié)
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
第五篇 市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
第十三章 市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場營銷組織設(shè)計
第二節(jié) 營銷計劃的執(zhí)行與控制
本章小結(jié)
參考文獻
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