市場營銷實(shí)務(wù)/“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材
定 價(jià)：32 元
叢書名：“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材
- 作者：高俊學(xué)，王素梅 著
- 出版時(shí)間：2016/9/1
- ISBN：9787512395312
- 出 版 社：中國電力出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：236
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材 市場營銷實(shí)務(wù)》為“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材。全書共九章，按照市場營銷管理過程的步驟設(shè)定基本框架，從介紹市場營銷觀念入手，掃描市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、進(jìn)行營銷調(diào)研與預(yù)測；在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)討論了目標(biāo)市場營銷及企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略；為保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還介紹了整體營銷計(jì)劃、營銷組織管理及營銷控制手段。
適讀人群 ：《“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材 市場營銷實(shí)務(wù)》可作為全國高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，也可供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)使用。也可作為企業(yè)中從事市場營銷工作人員的在職培訓(xùn)或自學(xué)參考用書。
考慮高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)安排內(nèi)容體系，突出針對性；征詢和了解已就業(yè)的學(xué)生和在校學(xué)生的共同需要，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照應(yīng)知應(yīng)會、夠用為度的原則，安排和提供了9章的內(nèi)容，并按照市場營銷學(xué)的基本順序予以編排，突出邏輯性；理論講解與實(shí)例分析相結(jié)合，并在每章中安排了引導(dǎo)案例、微型案例、小資料、閱讀材料、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容等小欄目，突出實(shí)用性；在內(nèi)容安排上，注意吸收相關(guān)學(xué)科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應(yīng)用的新領(lǐng)域，突出新穎性。
本書作為高職高專經(jīng)管系列叢書的核心教材，在編寫過程中完全以高職高專學(xué)生的特點(diǎn)和需要為核心，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強(qiáng)的市場營銷基礎(chǔ)教材�；谶@方面的考慮，本書在內(nèi)容和體例編排中具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：考慮高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)安排內(nèi)容體系，突出針對性；征詢和了解已就業(yè)的學(xué)生和在校學(xué)生的共同需要，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照應(yīng)知應(yīng)會、夠用為度的原則，安排和提供了9章的內(nèi)容，并按照市場營銷學(xué)的基本順序予以編排，突出邏輯性；理論講解與實(shí)例分析相結(jié)合，并在每章中安排了引導(dǎo)案例、微型案例、小資料、閱讀材料、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容等小欄目，突出實(shí)用性；在內(nèi)容安排上，注意吸收相關(guān)學(xué)科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應(yīng)用的新領(lǐng)域，突出新穎性。
本書由高俊學(xué)、王素梅任主編，盧恩平、李蔚佳任副主編，參加本書編寫的還有（排名不分先后）李昂、趙憶嵐、王志華、趙麗華。
高俊學(xué)編寫第一章、第二章、第三章，王素梅編寫第四章、第五章，盧恩平編寫第六章、第七章，李蔚佳編寫第八章，李昂、趙憶嵐、王志華、趙麗華編寫第九章。全書由高俊學(xué)統(tǒng)稿，劉偉光主審。
限于編者水平，加之時(shí)間倉促，書中難免會存在不足之處。懇請有關(guān)專家及廣大讀者踴躍提出寶貴意見。
高俊學(xué)（男、河北衡水人），邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師、教育部優(yōu)秀雙師型教師、邢臺市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院優(yōu)秀教師，邢臺私人訂制網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司管理顧問。教授下列課程：企業(yè)管理基礎(chǔ)、市場營銷實(shí)務(wù)、經(jīng)濟(jì)法、中小企業(yè)案例分析。
前言
第一章 市場營銷概述 1
第一節(jié) 市場及相關(guān)概念 2
第二節(jié) 市場營銷的含義及市場營銷管理哲學(xué) 8
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意 15
第四節(jié) 市場營銷組合 18
本章小結(jié) 19
思考題 20
第二章 市場營銷環(huán)境 28
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn) 28
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 31
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 35
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策 43
本章小結(jié) 46
思考題 47
第三章 市場購買行為分析 53
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析 54
第二節(jié) 組織市場購買行為分析 66
本章小結(jié) 78
思考題 79
第四章 市場營銷戰(zhàn)略 85
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 87
第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 95
第三節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 107
本章小結(jié) 125
思考題 125
第五章 產(chǎn)品策略 130
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 131
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期 133
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 136
第四節(jié) 品牌與包裝策略 141
本章小結(jié) 151
思考題 151
第六章 價(jià)格策略 153
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素 153
第二節(jié) 主要定價(jià)方法 154
第三節(jié) 定價(jià)策略 156
本章小結(jié) 160
思考題 161
第七章 渠道策略 162
第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu) 162
第二節(jié) 分銷渠道策略 166
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商 175
本章小結(jié) 179
思考題 180
第八章 促銷策略 185
第一節(jié) 促銷與促銷組合 187
第二節(jié) 人員推銷策略 189
第三節(jié) 廣告策略 198
第四節(jié) 公共關(guān)系策略 205
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略 208
本章小結(jié) 211
思考題 211
第九章 市場營銷的計(jì)劃、組織與控制 214
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃理論 215
第二節(jié) 市場營銷組織 219
第三節(jié) 市場營銷控制 222
本章小結(jié) 225
思考題 225
參考文獻(xiàn) 229
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