8個(gè)月的公關(guān)炒作如何讓一個(gè)籍籍無名的品牌一飛沖天？
一條帖子如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)造就“封殺王老吉”的營(yíng)銷奇觀？
為什么腦白金的市場(chǎng)推廣很惡俗銷售卻能年年飄紅？
在一個(gè)注意力的時(shí)代，沒有什么比牽引公眾的注意力、社會(huì)的輿論更具強(qiáng)大的推動(dòng)力、鼓動(dòng)力、殺傷力。
腦白金創(chuàng)始人史玉柱說：“寧可被人罵，也要被人記�。〔辉靹�(shì)，毋寧死！”
農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘啖啖說：“在注意力時(shí)代，企業(yè)不會(huì)造勢(shì)就是木乃伊。”
品牌的成敗很多時(shí)候并不取決于企業(yè)本身擁有的資源多寡，而是取決于品牌運(yùn)作者如何有效地抓住社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)公眾的視線和社會(huì)輿論，為品牌的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境，使品牌一鳴驚人。
本書兩位作者都是中國知名的公關(guān)策劃專家，具有極豐富的理論及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書作者通過深度的觀察和思考，結(jié)合數(shù)十年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，披露了大量的實(shí)戰(zhàn)案例，相信能給各位營(yíng)銷、公關(guān)、策劃行業(yè)的從業(yè)者帶來有益的啟發(fā)。
本書適合企業(yè)管理者、市場(chǎng)經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理以及高校市場(chǎng)營(yíng)銷、MBA、公共關(guān)系專業(yè)學(xué)生以及所有希望了解公關(guān)策劃精髓的學(xué)習(xí)者閱讀。
何五元，龍舟公關(guān)顧問公司總裁，實(shí)戰(zhàn)派公關(guān)營(yíng)銷專家。策略導(dǎo)向型公共關(guān)系倡導(dǎo)者。龍舟公關(guān)是本土富創(chuàng)造力的策略型公關(guān)公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關(guān)服務(wù)。作為行業(yè)個(gè)倡導(dǎo)“新聞公關(guān)”的龍舟公關(guān)。長(zhǎng)期專注于“策略導(dǎo)向型公關(guān)
序 注意力時(shí)代，企業(yè)不會(huì)造勢(shì)就是木乃伊
部分 謀術(shù)篇 營(yíng)銷技術(shù)與市場(chǎng)趨勢(shì)
章 正在裂變的營(yíng)銷環(huán)境
傳播加速度：來自網(wǎng)絡(luò)的蝴蝶效應(yīng)
網(wǎng)絡(luò)傳播加速度
3億網(wǎng)民時(shí)代的營(yíng)銷機(jī)會(huì)
商業(yè)需求從集中走向多元化
新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用拓展?fàn)I銷空間
搜索引擎營(yíng)銷
Web 3.0商業(yè)實(shí)踐將加速
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將席卷一切
無縫鏈接，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快速響應(yīng)
博客營(yíng)銷來勢(shì)兇猛
營(yíng)銷無界，網(wǎng)絡(luò)溝通你我
碎片化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)釋放營(yíng)銷的力量
Web 2.0時(shí)代營(yíng)銷傳播特點(diǎn)
關(guān)系營(yíng)銷：新營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)鍵詞
關(guān)系營(yíng)銷成為主流的三大市場(chǎng)背景
關(guān)系營(yíng)銷：構(gòu)建關(guān)系推進(jìn)營(yíng)銷
把握客戶關(guān)系推進(jìn)營(yíng)銷
鏈接：不可不知的九大營(yíng)銷趨勢(shì)
第二章 十大營(yíng)銷傳播新技術(shù)
SNS：病毒營(yíng)銷的裂變效應(yīng)
IM：營(yíng)銷傳播新引擎
小機(jī)器人：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的武器
網(wǎng)絡(luò)游戲：虛擬世界的真實(shí)營(yíng)銷
手機(jī)：互動(dòng)式的移動(dòng)營(yíng)銷
氣味營(yíng)銷：營(yíng)銷于無形
色彩營(yíng)銷：5秒鐘打動(dòng)消費(fèi)者
網(wǎng)絡(luò)視頻：低成本的營(yíng)銷利器
Twitter（微博）：邊嘰歪邊營(yíng)銷
iPod營(yíng)銷：時(shí)尚潮流的征服者
第三章 營(yíng)銷造勢(shì)：尋找四兩撥千斤的支點(diǎn)
用營(yíng)銷支點(diǎn)獲得跳躍性發(fā)展
傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷效果不斷下降
營(yíng)銷造勢(shì)：1×1=100的跳躍性策劃
向史玉柱學(xué)習(xí)營(yíng)銷造勢(shì)
腦白金如何進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)
以奧運(yùn)為支點(diǎn)：爭(zhēng)奪眼球的營(yíng)銷造勢(shì)
品牌暗戰(zhàn)：為了爭(zhēng)奪注意力
非贊助商如何進(jìn)行“非奧運(yùn)”營(yíng)銷
案例解讀1：一次夭折的奧運(yùn)營(yíng)銷造勢(shì)戰(zhàn)
尋找營(yíng)銷造勢(shì)的支點(diǎn)
為何選擇射擊隊(duì)作為造勢(shì)的支點(diǎn)
令人嘆惋的夭折
鏈接：企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷調(diào)查
案例解讀2：明珠花園精彩營(yíng)銷100天
深入本土市場(chǎng)，確立營(yíng)銷支點(diǎn)
四管齊下，營(yíng)銷造勢(shì)全面啟動(dòng)
第二部分 謀略篇 公關(guān)策略與造勢(shì)思路
第四章 營(yíng)銷造勢(shì)的策略思路
營(yíng)銷造勢(shì)的六大策略準(zhǔn)備
市場(chǎng)分析及公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研
目標(biāo)設(shè)定：匯聚資源與能量
主題確立：引發(fā)關(guān)注，激發(fā)興趣
公關(guān)策略：新聞公關(guān)策劃的指引
推進(jìn)措施及媒介規(guī)劃：嚴(yán)密有序
執(zhí)行控制：為策劃成功加上保險(xiǎn)杠
案例解讀：三星手機(jī)E388新品上市營(yíng)銷造勢(shì)策劃案
第五章 營(yíng)銷造勢(shì)，從新聞策劃開始
營(yíng)銷造勢(shì)：要惡俗還是要高雅
新聞策劃：一把營(yíng)銷的利器
新聞策劃五大核心要素
新聞策劃的十大原則
新聞策劃。企業(yè)如何銳化營(yíng)銷傳播力
設(shè)立獨(dú)特的傳播框架
提煉公眾普遍意義
晶化公眾輿論
案例解讀1：合縱連橫，熱水器上演新“三國演義”
案例解讀2：雷霆出擊，全方位新聞策劃打擊黑手機(jī)
第六章 營(yíng)銷造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)傳播法則
“封殺王老吉”的反向法則
“iPone girl”六天火遍全球的隱秘法則
“聯(lián)想紅本女”事件的矯情法則l
紅�！案呖记爸匾陌司湓挕钡臍w納法則
“MsN紅心愛國簽名”的情感法則
“可口可樂在線奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f”的邀約法則
“蘭董謾罵事件”的激怒法則
“回形針換別墅”事件的娛樂法則
第三部分 謀勢(shì)篇 營(yíng)銷造勢(shì)實(shí)戰(zhàn)攻略
第七章 營(yíng)銷造勢(shì)之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)決篇
移動(dòng)通信行業(yè)：中國移動(dòng)PK中國聯(lián)通
食品行業(yè)：娃哈哈Vs達(dá)能
快速消費(fèi)品行業(yè)：農(nóng)夫山泉VS純凈水生產(chǎn)商
手機(jī)行業(yè)：僑興PK波導(dǎo)
第八章 營(yíng)銷造勢(shì)之形象打造篇
九運(yùn)火炬點(diǎn)燃華帝世紀(jì)夢(mèng)想
全球通：創(chuàng)廣州傳說，我能
芝華士：活出騎士風(fēng)范
文化營(yíng)銷：美國雪茄聯(lián)合會(huì)重塑形象
第九章 營(yíng)銷造勢(shì)之上市推廣篇
8個(gè)月系統(tǒng)公關(guān)傳播締造A公司洗衣液品牌第—銷量
風(fēng)暴減肥膠囊：從零到市場(chǎng)前三甲的營(yíng)銷奧秘
蘋果iPod：“酷”營(yíng)銷火暴世界
大俗就是大雅：黃金酒的營(yíng)銷造勢(shì)
富亞涂料：反向造勢(shì)一夜成名
華誼上市：中國娛樂股的公關(guān)造勢(shì)ll
“三槍”拍案驚奇：華誼的上市造勢(shì)策略
財(cái)經(jīng)公關(guān)造勢(shì)：贏取投資者信心
附錄一：2007-2008年中國經(jīng)典營(yíng)銷案例分析及點(diǎn)評(píng)
附錄二：2009年十大創(chuàng)意營(yíng)銷傳播案例盤點(diǎn)分析
附錄三：
書評(píng)一：營(yíng)銷造勢(shì)的術(shù)與道
書評(píng)二：營(yíng)銷造勢(shì)，造就善戰(zhàn)者
后記
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