第1章 市場調(diào)查導(dǎo)論
1.1 市場調(diào)查的意義
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的意義
1.2 市場調(diào)查的類別與內(nèi)容
1.2.1 市場調(diào)查的類別
1.2.2 市場調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場調(diào)查的基本步驟
1.3.1 市場調(diào)查準(zhǔn)備階段
1.3.2 市場調(diào)查策劃階段
1.3.3 市場調(diào)查實(shí)施階段
1.3.4 市場調(diào)查追蹤階段
1.4 我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀
思考題 第1章 市場調(diào)查導(dǎo)論
1.1 市場調(diào)查的意義
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的意義
1.2 市場調(diào)查的類別與內(nèi)容
1.2.1 市場調(diào)查的類別
1.2.2 市場調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場調(diào)查的基本步驟
1.3.1 市場調(diào)查準(zhǔn)備階段
1.3.2 市場調(diào)查策劃階段
1.3.3 市場調(diào)查實(shí)施階段
1.3.4 市場調(diào)查追蹤階段
1.4 我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀
思考題
第2章 市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計(jì)
2.1 市場調(diào)查方案概念和格式
2.1.1 市場調(diào)查方案的概念
2.1.2 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性
2.1.3 市場調(diào)查方案的基本格式和主要內(nèi)容
2.2 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
2.2.1 問卷的特點(diǎn)和作用
2.2.2 問卷的結(jié)構(gòu)
2.2.3 問卷設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)
2.3 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的技巧
2.3.1 問題的類型
2.3.2 問題的篩選
2.3.3 問題設(shè)計(jì)的原則
2.4 市場調(diào)查問卷中的答案設(shè)計(jì)
2.4.1 非標(biāo)準(zhǔn)式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.4.2 自由式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.4.3 封閉式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.5 市場調(diào)查問卷的整體設(shè)計(jì)
2.5.1 編制問卷的程序
2.5.2 問卷整體外觀設(shè)計(jì)
2.5.3 引言和指導(dǎo)語設(shè)計(jì)
2.5.4 標(biāo)題內(nèi)問題的排列原則
思考題
第3章 市場調(diào)查抽樣方法
3.1 抽樣調(diào)查的基本概念
3.1.1 全及總體和樣本總體
3.1.2 抽樣框
3.1.3 參數(shù)和統(tǒng)計(jì)量
3.1.4 概率抽樣和非概率抽樣
3.2 隨機(jī)抽樣方法
3.2.1 簡單隨機(jī)抽樣
3.2.2 系統(tǒng)抽樣
3.2.3 分層抽樣
3.2.4 整群抽樣
3.3 非隨機(jī)抽樣方法
3.3.1 方便抽樣
3.3.2 配額控制抽樣
3.3.3 判斷抽樣
3.3.4 雪球抽樣
3.4 抽樣誤差與樣本容量
3.4.1 影響樣本容量的因素
3.4.2 確定樣本容量的統(tǒng)計(jì)方法
思考題
第4章 定性研究調(diào)查方法
4.1 文案調(diào)查法
4.1.1 文獻(xiàn)資料篩選法
4.1.2 報(bào)刊剪輯分析法
4.1.3 情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法
4.1.4 電子網(wǎng)絡(luò)搜索法
4.2 觀察調(diào)查法
4.2.1 觀察法的概念與形式
4.2.2 觀察法的任務(wù)和作用
……
第5章 定量研究調(diào)查方法
第6章 市場調(diào)查的實(shí)施
第7章 市場調(diào)查資料的整理與分析方法
第8章 市場預(yù)測導(dǎo)論
第9章 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法
第10章 傳統(tǒng)時(shí)間數(shù)列預(yù)測法
第11章 時(shí)間數(shù)列因素分析預(yù)測法
第12章 近代時(shí)間數(shù)列預(yù)測法
第13章 回歸分析預(yù)測法
附錄A 相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)臨界值表
附錄B F檢驗(yàn)臨界值表
附錄C t檢驗(yàn)臨界值表（雙側(cè)檢驗(yàn)用）
參考文獻(xiàn)