上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時(shí)代
　　　一、媒體營(yíng)銷市場(chǎng)
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營(yíng)銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營(yíng)銷前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營(yíng)銷策略

上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時(shí)代
　　　一、媒體營(yíng)銷市場(chǎng)
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營(yíng)銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營(yíng)銷前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營(yíng)銷策略
　　　三、后數(shù)字時(shí)代媒體營(yíng)銷趨勢(shì)
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
　第二章 營(yíng)銷策略
　　第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　　　一、產(chǎn)品概念
　　　二、產(chǎn)品組合
　　　三、產(chǎn)品生命周期
　　　四、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
　　　五、產(chǎn)品品牌策略
　　　六、產(chǎn)品包裝策略
　　第二節(jié) 價(jià)格策略
　　　一、價(jià)格及其影響因素
　　　二、企業(yè)的一般定價(jià)方法
　　　三、定價(jià)策略
　　　四、調(diào)價(jià)策略
　　第三節(jié) 分銷策略
　　　一、分銷渠道概念
　　　二、分銷渠道的選擇與管理
　　　三、批發(fā)、零售與物流
　　第四節(jié) 促銷策略
　　　一、促銷和促銷組合
　　　二、人員推銷
　　　三、廣告
　　　四、營(yíng)業(yè)推廣
　　　五、公共關(guān)系
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
下篇 應(yīng)用篇
　第三章 網(wǎng)站營(yíng)銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理
　　　二、宏觀背景分析
　　　三、電子商務(wù)價(jià)值分析
　　　四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌建設(shè)
　　　五、構(gòu)建新型商業(yè)模式
　　　六、結(jié)論
　　第一節(jié) 網(wǎng)站營(yíng)銷知識(shí)鏈接
　　　一、網(wǎng)站營(yíng)銷概述
　　　二、網(wǎng)站營(yíng)銷趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷實(shí)務(wù)
　　　一、確定調(diào)查方案
　　　二、擬定調(diào)查問(wèn)卷
　　　三、進(jìn)行資料整理
　　　四、撰寫調(diào)查報(bào)告
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——撰寫調(diào)查問(wèn)卷
　　　二、案例——撰寫調(diào)查報(bào)告
　　　三、考核
　第四章 手機(jī)游戲營(yíng)銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　第一節(jié) 手機(jī)游戲產(chǎn)品營(yíng)銷
　　　知識(shí)鏈接
　　　一、認(rèn)識(shí)手機(jī)游戲
　　　二、手機(jī)游戲營(yíng)銷趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷實(shí)務(wù)
　　　一、分析營(yíng)銷環(huán)境
　　　二、探究購(gòu)買行為
　　　三、制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——環(huán)境分析
　　　二、案例——?jiǎng)訖C(jī)探究
　　　三、考核
　第五章 數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、品牌關(guān)注比例格局分析
　　　二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
　　第一節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)銷知識(shí)鏈接
　　　一、認(rèn)識(shí)數(shù)碼產(chǎn)品
　　　二、數(shù)碼產(chǎn)品的營(yíng)銷趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷實(shí)務(wù)
　　　一、尋找目標(biāo)市場(chǎng)
　　　二、開(kāi)展?fàn)I銷洽談
　　　三、制訂招投標(biāo)文件
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——市場(chǎng)細(xì)分
　　　二、案例——客戶溝通
　　　三、項(xiàng)目考核
　　　參考文獻(xiàn)