上篇 基礎篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數字媒體產品的新時代
　　　一、媒體營銷市場
　　　二、媒體產品的提供者
　　第二節(jié) 數字媒體產品的技術發(fā)展及應用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數字技術的發(fā)展與媒體營銷的關系
　　第三節(jié) 數字媒體的分類
　　　一、數字媒體的概念
　　　二、數字媒體的特點
　　　三、數字媒體的分類
　　第四節(jié) 數字媒體營銷前景
　　　一、數字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數字媒體的營銷策略

上篇 基礎篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數字媒體產品的新時代
　　　一、媒體營銷市場
　　　二、媒體產品的提供者
　　第二節(jié) 數字媒體產品的技術發(fā)展及應用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數字技術的發(fā)展與媒體營銷的關系
　　第三節(jié) 數字媒體的分類
　　　一、數字媒體的概念
　　　二、數字媒體的特點
　　　三、數字媒體的分類
　　第四節(jié) 數字媒體營銷前景
　　　一、數字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數字媒體的營銷策略
　　　三、后數字時代媒體營銷趨勢
　　　任務實施
　　　資料鏈接
　第二章 營銷策略
　　第一節(jié) 產品策略
　　　一、產品概念
　　　二、產品組合
　　　三、產品生命周期
　　　四、新產品的開發(fā)
　　　五、產品品牌策略
　　　六、產品包裝策略
　　第二節(jié) 價格策略
　　　一、價格及其影響因素
　　　二、企業(yè)的一般定價方法
　　　三、定價策略
　　　四、調價策略
　　第三節(jié) 分銷策略
　　　一、分銷渠道概念
　　　二、分銷渠道的選擇與管理
　　　三、批發(fā)、零售與物流
　　第四節(jié) 促銷策略
　　　一、促銷和促銷組合
　　　二、人員推銷
　　　三、廣告
　　　四、營業(yè)推廣
　　　五、公共關系
　　　任務實施
　　　資料鏈接
下篇 應用篇
　第三章 網站營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、網絡營銷原理
　　　二、宏觀背景分析
　　　三、電子商務價值分析
　　　四、網絡時代的品牌建設
　　　五、構建新型商業(yè)模式
　　　六、結論
　　第一節(jié) 網站營銷知識鏈接
　　　一、網站營銷概述
　　　二、網站營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實務
　　　一、確定調查方案
　　　二、擬定調查問卷
　　　三、進行資料整理
　　　四、撰寫調查報告
　　第三節(jié) 討論與總結（習題）
　　　一、案例——撰寫調查問卷
　　　二、案例——撰寫調查報告
　　　三、考核
　第四章 手機游戲營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　第一節(jié) 手機游戲產品營銷
　　　知識鏈接
　　　一、認識手機游戲
　　　二、手機游戲營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實務
　　　一、分析營銷環(huán)境
　　　二、探究購買行為
　　　三、制訂營銷戰(zhàn)略
　　第三節(jié) 討論與總結（習題）
　　　一、案例——環(huán)境分析
　　　二、案例——動機探究
　　　三、考核
　第五章 數碼產品營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、品牌關注比例格局分析
　　　二、產品關注比例分析
　　第一節(jié) 數碼產品營銷知識鏈接
　　　一、認識數碼產品
　　　二、數碼產品的營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實務
　　　一、尋找目標市場
　　　二、開展營銷洽談
　　　三、制訂招投標文件
　　第三節(jié) 討論與總結（習題）
　　　一、案例——市場細分
　　　二、案例——客戶溝通
　　　三、項目考核
　　　參考文獻