市場營銷學課程總體框架
模塊一 現(xiàn)代市場營銷理念的構建
項目一 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷管理
項目二 市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境的概念與特點
二、宏觀營銷環(huán)境分析
三、微觀營銷環(huán)境分析
四、營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
項目三 現(xiàn)代市場營銷理念的構建
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
三、現(xiàn)代市場營銷理念的構建 市場營銷學課程總體框架
模塊一 現(xiàn)代市場營銷理念的構建
項目一 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷管理
項目二 市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境的概念與特點
二、宏觀營銷環(huán)境分析
三、微觀營銷環(huán)境分析
四、營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
項目三 現(xiàn)代市場營銷理念的構建
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
三、現(xiàn)代市場營銷理念的構建
模塊二 企業(yè)市場營銷調(diào)研
項目一 市場調(diào)查方案的制訂
一、調(diào)查方案的設計
二、調(diào)查方案的撰寫
項目二 調(diào)查問卷的設計
一、調(diào)查問卷設計
二、調(diào)查問卷的編排
三、調(diào)查問卷的評審與制作
項目三 調(diào)查對象的確定與調(diào)查方法的選擇
一、調(diào)查對象的確定
二、調(diào)查方法的選擇
三、市場調(diào)查的抽樣設計
項目四 市場調(diào)查的組織與實施
一、組建市場調(diào)查機構
二、培訓市場調(diào)查人員
三、市場調(diào)查活動的管理與控制
項目五查結果的分析、評價與應用
一、調(diào)查資料的整理
二、調(diào)查資料的分析
三、調(diào)查結果的應用
模塊三 市場細分與目標市場的選擇
項目一 市場細分
一、市場細分的概念與客觀基礎
二、市場細分的依據(jù)
三、市場細分的有效標志
四、市場細分的方法與步驟
五、市場細分應注意的問題
項目二 企業(yè)目標市場的選擇
一、目標市場的概念
二、選擇目標市場應考慮的因素
三、目標市場的營銷策略
項目三 企業(yè)目標客戶的購買行為分析
一、消費者市場目標客戶的購買行為分析
二、產(chǎn)業(yè)市場目標客戶的購買行為分析
模塊四 企業(yè)的市場定位
項目一 企業(yè)所處行業(yè)的競爭態(tài)勢分析
一、SWOT分析
二、企業(yè)所處的行業(yè)結構分析
三、企業(yè)競爭態(tài)勢分析
項目二 企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢分析
一、優(yōu)勢劣勢分析的意義
二、企業(yè)內(nèi)部資料的收集與分類
三、企業(yè)優(yōu)勢劣勢的分析模型與方法
四、企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的基礎
五、企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的策略
項目三 企業(yè)的市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
三、市場定位的方法
模塊五 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定
模塊六 產(chǎn)品策略的制定
模塊七 價格策略的制定
模塊八 分銷策略的制定
模塊九 人員推銷策略的制定
模塊十 廣告策略的制定
模塊十一 銷售促進策略的制定
模塊十二 公共關系策略的制定
模塊十三 會議營銷策劃
模塊十四 客戶管理
模塊十五 服務市場營銷
模塊十六 國際市場營銷
參考文獻