本書具有以下特點(diǎn)：
一、實(shí)效性�！陡叩葘W(xué)校應(yīng)用型本科管理學(xué)“十二五”規(guī)劃教材·管理學(xué)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》充分考慮市場(chǎng)需求，案例選用上既有中外營(yíng)銷的經(jīng)典案例，也有近幾年活躍于中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)知名企業(yè)的案例，讓讀者“走進(jìn)去”，增強(qiáng)對(duì)案例分析、實(shí)務(wù)訓(xùn)練、營(yíng)銷策劃的有機(jī)結(jié)合。用新的思路、新的觀念、新的方法對(duì)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)務(wù)進(jìn)行分析和闡明，力爭(zhēng)做到前沿、新穎、獨(dú)到。
二、理論性。廣泛吸收該學(xué)科的最新研究成果，對(duì)市場(chǎng)需求規(guī)律、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷方略、談判技巧等重要理論和實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行深入的分析和探討，具有一定的理論深度。
三、系統(tǒng)性。內(nèi)容結(jié)構(gòu)和章節(jié)安排做到了既條理清楚、層次清晰，又力求系統(tǒng)、嚴(yán)密。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷情景故事
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
三、研究市場(chǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的作用
第二節(jié) 營(yíng)銷管理與營(yíng)銷哲學(xué)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
二、營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)
三、營(yíng)銷哲學(xué)觀的發(fā)展演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念及特點(diǎn)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷情景故事
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
三、研究市場(chǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的作用
第二節(jié) 營(yíng)銷管理與營(yíng)銷哲學(xué)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
二、營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)
三、營(yíng)銷哲學(xué)觀的發(fā)展演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念及特點(diǎn)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
☆同步測(cè)試
☆實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
☆案例分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷情景故事
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
一、企業(yè)戰(zhàn)略特征
二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略
一、認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命
二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位
三、規(guī)劃投資組合
四、規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三、確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
一、營(yíng)銷的計(jì)劃
二、營(yíng)銷組織
三、營(yíng)銷控制
☆同步測(cè)試
☆實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
☆案例分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷情景故事
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
一、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
二、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與威脅
一、機(jī)會(huì)威脅分析矩陣法
二、SWOT分析法
三、根據(jù)環(huán)境因素制定營(yíng)銷對(duì)策
☆同步測(cè)試
☆實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
☆案例分析
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷情景故事
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的類型與原則
一、市場(chǎng)調(diào)研的含義及特征
二、市場(chǎng)調(diào)研的類型
三、市場(chǎng)調(diào)研的原則
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
一、市場(chǎng)需求調(diào)研
二、營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
……
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)購(gòu)買行為研究
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價(jià)策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
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