我國直銷法規(guī)實施后，中國直銷走上了法治的軌道。直銷在中國是一個新生事物。無論是直銷經(jīng)濟(jì)的模式，還是直銷經(jīng)濟(jì)的作用；無論是直銷經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，還是直銷經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)：無論是直銷經(jīng)濟(jì)的供需關(guān)系，還是直銷經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，等等，都有必要對之進(jìn)行專門的深入研究。因此，研究和學(xué)習(xí)中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)就顯得很有必要�！吨袊变N經(jīng)濟(jì)學(xué)》的寫作和出版的意義也就在于此。
本書作者運(yùn)用馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供給與需求的基本原理，從消費者、直銷員，直銷企業(yè)三者的關(guān)聯(lián)度出發(fā)，構(gòu)建了中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架。在對中國直銷進(jìn)行大量調(diào)查的基礎(chǔ)上，作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度深入研究我國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢、發(fā)展方向，對中國直銷市場、直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本、直銷產(chǎn)品的定價策略、直銷信息不對稱及政府的作用、直銷的博弈與策略決策、直銷的知本與智本及社會資本、直銷企業(yè)與中國家庭的經(jīng)濟(jì)行為、直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理、市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、直銷企業(yè)的財務(wù)與會計管理，中國直銷的社會福利等方面，提出了許多很有理論價值和學(xué)術(shù)價值的新穎觀點，對促進(jìn)中國直銷行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用和啟迪意義。
本書是適應(yīng)法治經(jīng)濟(jì)條件下中國直銷的發(fā)展需要而撰寫的，是我國第一部最具系統(tǒng)性、最具權(quán)威性、最具指導(dǎo)性的直銷經(jīng)濟(jì)理論教科書，她的出版和問世，標(biāo)志著直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)這門新興學(xué)科在中國的正式誕生！本書主要適用于直銷企業(yè)中層以上管理人員，大專院校研究經(jīng)濟(jì)的教師和學(xué)生（可作為教材），直銷系統(tǒng)和團(tuán)隊的領(lǐng)導(dǎo)人員，國家直銷管理機(jī)關(guān)人員，研究直銷經(jīng)濟(jì)的專家學(xué)者等閱讀；同時適用于社會各級圖書館館藏。
歐陽文章，原名黃志沖，中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)理論專家，曾在江蘇省委辦公廳工作，現(xiàn)任國家直銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)中心（籌）負(fù)責(zé)人和北京新東方直銷咨詢顧問中心主任。先后出版《農(nóng)業(yè)福利經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)學(xué)導(dǎo)論》、《法治下的中國直銷》、《特許經(jīng)營理論與實務(wù)》等多部專著。近年來
前言 中國直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章 緒論
1 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的任務(wù)
1.1 厘清中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
1.2 探明中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
1.3 發(fā)掘中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律
2 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象
2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
2.2 研究中國直銷經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為
2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場的運(yùn)行規(guī)則
3 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法
3.1 歸納與演繹
3.2 系統(tǒng)分析
3.3 實證分析
第2章 中國直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段 前言 中國直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章 緒論
1 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的任務(wù)
1.1 厘清中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
1.2 探明中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
1.3 發(fā)掘中國直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律
2 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象
2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
2.2 研究中國直銷經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為
2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場的運(yùn)行規(guī)則
3 中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法
3.1 歸納與演繹
3.2 系統(tǒng)分析
3.3 實證分析
第2章 中國直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段
1 中國直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
1.1 西方主要國家對直銷的定義
1.2 中國直銷的法律定義
1.3 中國直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
2 無店鋪銷售產(chǎn)生的歷史背景和中國直銷的形態(tài)分類
2.1 無店鋪銷售產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景
2.2 直接銷售的基本形態(tài)
2.3 中國直銷的形態(tài)分類
3 中國直銷的發(fā)展階段
3.1 無序發(fā)展期（1990—1998年4月）
3.2 灰色發(fā)展期（1998年7月～2005年9月）
3.3 法治發(fā)展期（2005年9月— ）
第3章 中國直銷市場
1 中國直銷市場供給與需求的基本原理
1.1 中國直銷市場機(jī)制
1.2 中國直銷市場供給與需求的變動
1.3 中國直銷市場供給與需求的彈性
2 中國直銷市場勢力
2.1 直銷壟斷勢力
2.2 民間消費勢力
2.3 政府管制勢力
3 中國直銷市場的競爭性
3.1 消費者對直銷產(chǎn)品的偏好
3.2 利潤最大化原則與競爭性供給
3.3 競爭性直銷市場分析
4 中國直銷市場的風(fēng)險
4.1 中國直銷市場風(fēng)險描述
4.2 中國直銷市場風(fēng)險偏好
4.3 中國直銷市場風(fēng)險的防范和規(guī)避
第4章 中國直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本
1 直銷企業(yè)的生產(chǎn)
1.1 直銷企業(yè)一種可變生產(chǎn)要素的投入
1.2 直銷企業(yè)兩種可變生產(chǎn)要素的投入
1.3 直銷企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報酬
2 直銷企業(yè)的成本
2.1 直銷生產(chǎn)的成本測度
2.2 直銷生產(chǎn)短期成本和長期成本
2.3 直銷企業(yè)成本預(yù)測（量本利分析法）
3 直銷企業(yè)生產(chǎn)與成本的管理
3.1 直銷企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化系統(tǒng)管理
3.2 直銷企業(yè)戰(zhàn)略成本管理
3.3 直銷企業(yè)作業(yè)成本法的應(yīng)用
第5章 中國直銷產(chǎn)品的定價策略
1 中國直銷產(chǎn)品定價考慮的基本因素
1.1 競爭態(tài)勢
1.2 品牌
1.3 銷量或利潤目標(biāo)
1.4 生命周期
1.5 小結(jié)
……
第6章 中國直銷信息不對稱及政府的作用
第7章 中國直銷的博弈與策略決策
第8章 中國直銷的知本、智本與社會資本
第9章 中國直銷企業(yè)與中國家庭的經(jīng)濟(jì)行為
第10章 中國直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第11章 市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
第12章 中國直銷企業(yè)的財務(wù)與會計管理
第13章 中國直銷的社會福利
第14章 整合營銷：中國直銷的革命性
后記 直銷經(jīng)濟(jì)理論研究工作者的社會責(zé)任——寫在《中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版時
參考書目
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