《直銷學(xué)概論》這部教材，自2006年由東南大學(xué)出版社出版以來，受到相關(guān)行業(yè)的高度重視和廣大讀者的歡迎。一些高等院校及部分職業(yè)院校對近年來社會上的非法傳銷活動及其造成的后果高度關(guān)注。目前已有不少院校增設(shè)了“直銷學(xué)”這門課程，目的是使青年學(xué)子理解這門學(xué)科的真諦及科學(xué)的內(nèi)涵。直銷的精髓，是讓商品能快速地流通，并且能將中間費用最大限度地節(jié)省下來，然后分配給參與促使商品快速流通的創(chuàng)業(yè)者。有人將直銷的成功稱為“銷售真理的成功”，這不是空穴來風(fēng)，是有一定道理的。
　　實踐證明，直銷業(yè)能否在一個國家健康發(fā)展，關(guān)鍵是其指引發(fā)展的理論是否正確，以及相關(guān)法律法規(guī)是否健全。直銷這種營銷方式進(jìn)入我國以來，之所以曾在一段時間里發(fā)展不夠健康，暴露出一些問題，其根本的原因則是與我國開始對“直銷”這種營銷方式的研究較為滯后分不開的。有人以為“直銷只不過就是一種營銷手段（或方式）”。正是這種膚淺的看法或認(rèn)識影響了直銷業(yè)界對“直銷”的真正認(rèn)知，甚至使政府對直銷的管理與直銷業(yè)界的認(rèn)知發(fā)生了某種沖撞！
　　我們認(rèn)為，直銷涉及的范圍是很廣泛的。從我國《直銷管理條例》對直銷的定義看，直銷起碼涉及直銷企業(yè)、直銷產(chǎn)品（直銷員）、消費者三個方面的主體和直銷產(chǎn)品、直銷市場兩個方面的客體。因此，直銷不能認(rèn)為僅僅是一種簡單的營銷手段。應(yīng)該把營銷學(xué)作為直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)的一部分來分析處理。本書所講的“直銷”不是簡單意義上的直銷，而應(yīng)是“泛直銷”的概念。所謂“泛直銷”，就是指法理意義上的直銷，而不是手段意義上的直銷。搞清楚這一點，我們研究直銷經(jīng)濟(jì)理論問題才有基本點，才能在研究過程中不迷失方向，從而與我國頒布的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》的精神保持高度一致。所謂正確的直銷經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)，就是指與我國直銷法規(guī)精神高度一致的直銷經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)，而不是與中國實際不相符的國外的直銷經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)。用國外的不符合中國實際的直銷經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)，就會造成思想混亂，使中國的直銷陷入誤區(qū)。
　　《直銷學(xué)概論》這部教材自2012年3月第2版至今，又已過了7個春秋，其間雖有修訂，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直銷業(yè)亦有一定的發(fā)展，非法傳銷滋生并在一些地方有愈演愈烈之勢，打擊非法傳銷成了重中之重，國家工商管理部門相繼出臺了規(guī)范直銷企業(yè)經(jīng)營的規(guī)則和打擊非法傳銷的規(guī)定，為直銷行業(yè)迎來了全新的監(jiān)管局面；當(dāng)今智能時代的到來，促使直銷行業(yè)發(fā)生了變革；《電子商務(wù)法》的頒布助推了直銷行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鑒于此，本次修訂再版增加了企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、整合營銷、直銷企業(yè)的社會責(zé)任、智能營銷和電子商務(wù)等章節(jié)，并在附錄和參考資料中增加了部分內(nèi)容。參與本書整理的人員有劉金章、王曉煒和竇寶明等同志。
　　本書稿的成書并能有幸再版，應(yīng)感謝東南大學(xué)出版社及廣大讀者的關(guān)注與支持。同時，在本書編寫、修訂再版過程中，筆者曾參閱過一些相關(guān)的法律法規(guī)文件以及同行專家的研究成果，在此也表示深深的謝意！
　　魯迅先生曾說過：“在要求天才的產(chǎn)生之前，應(yīng)該先要求可以使天才生長的民眾�！�—譬如想有喬木，想看好花，一定要有好土�！蔽覀兿Ｍ�這本《直銷學(xué)概論》亦能成為這樣的泥土——“零落成泥碾作塵，只有香如故�！边@就是筆者雖已至耄耋之年，但仍未肯放棄對“直銷業(yè)”在我國發(fā)展情況的關(guān)注及研究的緣由。謹(jǐn)祝業(yè)界同仁在我國《直銷管理條例》的指引下創(chuàng)建出具有中國特色的新型的直銷方式。