"本書由五篇十六章構(gòu)成，涵蓋營銷管理的所有核心主題。本書具有四大特色：（1）本書以營銷學(xué)科近百年積累的成果為根本，立足于中國實(shí)踐，吸收國內(nèi)外營銷研究的**成果，突出市場營銷作為企業(yè)增長引擎和變革引擎的雙重作用；（2）本書更加注重中國營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果和中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新實(shí)踐的挖掘和總結(jié)，更加強(qiáng)調(diào)營銷倫理在營銷人才培養(yǎng)以及營銷策略制定中的重要作用；（3）本書緊密關(guān)注當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)智營銷的新發(fā)展與新實(shí)踐，每個(gè)章節(jié)都融入了數(shù)字化營銷元素，在多個(gè)章節(jié)中還體現(xiàn)出數(shù)字化營銷的前沿思想、**實(shí)踐和未來趨勢；（4）本書通過形式多樣的特色欄目來反映營銷學(xué)科的**進(jìn)展以及提供豐富多樣的營銷**實(shí)踐案例。
本書也特別強(qiáng)調(diào)全方位、多層次的教輔資料體系。教材將提供完備的教學(xué)大綱、知識點(diǎn)體系、PPT講義、開篇案例和章尾**實(shí)踐案例點(diǎn)評、每章測驗(yàn)題、課程習(xí)題集等教輔材料，旨在幫助教師方便快速地適應(yīng)本書體系并有效開展教學(xué)活動(dòng)。
本書適用于工商管理碩士（MBA/EMBA）學(xué)員、相關(guān)管理專業(yè)碩士生及高年級本科生作為教材使用，同時(shí)也適用于企業(yè)培訓(xùn)以及從事企業(yè)管理實(shí)踐工作的相關(guān)人士學(xué)習(xí)使用。
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