本書深入探討了數(shù)字時(shí)代背景下社群營銷的理論與實(shí)踐，旨在培養(yǎng)具有實(shí)戰(zhàn)能力的社群營銷專業(yè)人才。書中以通俗易懂的語言和圖文并茂的形式，結(jié)合豐富的案例分析和實(shí)用方法，全面介紹了社群營銷的核心理念、運(yùn)營技巧以及主流社群平臺(tái)的運(yùn)營特點(diǎn)。內(nèi)容覆蓋從基礎(chǔ)理論到運(yùn)營策略，特別強(qiáng)調(diào)實(shí)操性和思考練習(xí)，通過課堂討論、知識(shí)窗等多種模塊，提高讀者的學(xué)習(xí)興趣和效果。此外，本書還提供了豐富的教學(xué)資源，如PPT、習(xí)題答案等，以輔助教師教學(xué)和讀者自學(xué)。全書共分為八個(gè)章節(jié)，第一章闡述社群的基本概念與起源，第二章講述構(gòu)建一個(gè)具備可持續(xù)成長潛力的社群，第三章關(guān)注社群成員的招募與管理，第四章探討了如何活躍社群氛圍，第五章詳細(xì)解析了策劃社群線下活動(dòng)的完整流程，第六章聚焦運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的搭建與人才培養(yǎng)，第七章探討了擴(kuò)大社群規(guī)模的恰當(dāng)時(shí)機(jī)與有效策略，第八章重點(diǎn)關(guān)注社群商業(yè)變現(xiàn)的方式。