本書注重理論與實際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，較好地體現(xiàn)了理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。本書體系精煉，以影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程為主線展開，廣泛借鑒國內(nèi)外研究的成果，力求反映消費者行為研究領(lǐng)域發(fā)展的水平，并盡可能反映中國的營銷實踐，部分案例來自企業(yè)實踐，深入淺出地闡述了有關(guān)消費者行為規(guī)律的理論，每章開篇均以典型案例引導(dǎo)，行文中穿插專欄與小資料，便于讀者有效地理解理論知識，再由這些理論聯(lián)想到實際的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使本書更具應(yīng)用性。