全書采用項目式編寫模式，共分為五個項目：分別為直播認(rèn)知、直播策劃、主播孵化、直播運(yùn)營和評估優(yōu)化。本書是根據(jù)電子商務(wù)類課程教學(xué)大綱的要求，以培養(yǎng)高職學(xué)生應(yīng)用能力為出發(fā)點，參照國家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)編寫而成的，主要是將直播營銷與運(yùn)營作為一個完整的體系，全面介紹各個環(huán)節(jié)、要素和流程。從直播營銷的概念、特點、優(yōu)勢，到運(yùn)營策略、執(zhí)行技巧，再到案例分析、實戰(zhàn)經(jīng)驗，系統(tǒng)地呈現(xiàn)直播營銷與運(yùn)營的全貌。