本書在把握中國社會背景與非營利組織類型特征的基礎(chǔ)上，分析、構(gòu)建了非營利組織文化特征模型，并以非營利組織文化一個人認(rèn)同-意愿-行為為研究主線，試圖揭示非營利組織文化中的一些特性在被個人認(rèn)同、接受后對個人捐贈意愿與個人捐贈行為的影響程度及影響機(jī)理。并以此為基礎(chǔ)，給出非營利組織文化建設(shè)與個人捐贈選擇的均衡策略。