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廣告策劃與創(chuàng)意(第3版)

廣告策劃與創(chuàng)意(第3版)

定  價(jià):59 元

叢書名:高等院校藝術(shù)與設(shè)計(jì)類專業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"創(chuàng)新規(guī)劃教材

        

  • 作者:劉剛田,田園,張輝,鄒晶晶,焦子云 編著
  • 出版時(shí)間:2024/3/1
  • ISBN:9787301349489
  • 出 版 社:北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.81 
  • 頁碼:308
  • 紙張:
  • 版次:3
  • 開本:16開
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讀者對(duì)象:教師、學(xué)生

本書系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識(shí),以廣告策劃領(lǐng)域新知識(shí)、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用為基點(diǎn),通過實(shí)例由淺入深地講解廣告策劃與創(chuàng)意。全書共15章,第1章介紹了廣告策劃與創(chuàng)意的基本理論知識(shí);第2章至第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設(shè)計(jì)、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學(xué)學(xué)科的特點(diǎn),分別配以相應(yīng)的實(shí)例加以解釋和介紹。本書結(jié)合教學(xué)實(shí)踐,圖文并茂,具有較強(qiáng)的可讀性與實(shí)用性。 本書適用于高等院校廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科的工作者,可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書,也可作為廣大從事廣告設(shè)計(jì)人士的培訓(xùn)教材或工具參考書。
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