該書重視廣告理論與實踐的結(jié)合；立足國情，論證我國現(xiàn)階段廣告發(fā)展的必然性和必要性，著重涉及廣告策劃和廣告設(shè)計制作的理論與實務(wù)；全面研究廣告學(xué)的學(xué)科體系。本教材在完成理論知識后，配合完成課后自測及案例分析，并完成單元實訓(xùn)，最后學(xué)生可以結(jié)合課后專業(yè)職業(yè)能力測評對學(xué)習(xí)應(yīng)用情況進行自評；教師對每個節(jié)點進行記錄考核，作為本課程考核成績的依據(jù)。