《影視廣告教程》作者以豐富的影視廣告制作經(jīng)驗(yàn)、通俗的文字語言，深入闡釋了影視廣告的概念內(nèi)涵、創(chuàng)意方式以及制作流程，并在國際化的學(xué)術(shù)視野中，從消費(fèi)文化的層面解釋了當(dāng)代影視廣告創(chuàng)作的動力機(jī)制。全書以影視廣告創(chuàng)意與制作為兩大核心內(nèi)容，同時結(jié)合對歐美以及亞洲的經(jīng)典影視廣告作品的賞析，從操作技術(shù)到藝術(shù)創(chuàng)意、從市場推動到美學(xué)價值、從國際風(fēng)格到民族文化、從人文精神到大眾生活等方面都給予了切實(shí)的闡述，使本教程具有一定的理論性和較好的針對性、實(shí)用性。
《影視廣告教程》內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性。本教材適用于影視廣告專業(yè)的本科生、研究生以及高職高專院校的學(xué)生，同時也適用于廣大影視廣告愛好者。
歷經(jīng)影視廣告行業(yè)20年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從廣告拍攝現(xiàn)場回到自己的母校，從廣告生產(chǎn)第一線走上了大學(xué)的講壇，業(yè)內(nèi)同仁笑稱我是“換了個頻道活著”。但恰恰相反，我不僅沒離開影視廣告，而且還一如既往地堅(jiān)守著這個行當(dāng)，只是從“學(xué)生”變成了老師。
回到教學(xué)崗位，我開始審視和思考中國影視廣告教育的現(xiàn)狀以及存在的問題，力圖探索出一條切實(shí)可行的廣告教學(xué)之路。影視廣告實(shí)踐性很強(qiáng)，是藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)高度結(jié)合的專業(yè)，與市場密不可分。在教學(xué)過程中，我發(fā)現(xiàn)社會上關(guān)于影視廣告創(chuàng)意制作的教材太少，很難尋找到一本真正有效的、較為系統(tǒng)的專業(yè)教材。因此，編寫一系列有效的、系統(tǒng)的專業(yè)教材，建立年輕教師的培訓(xùn)計(jì)劃與學(xué)生實(shí)踐機(jī)制，是影視廣告教育的當(dāng)務(wù)之急。
當(dāng)下的大學(xué)生更看重那些在行業(yè)內(nèi)打拼過、有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、有大量作品并在此領(lǐng)域取得卓越成就的專業(yè)教師，因此，從某種意義上說，由行內(nèi)人編寫的專業(yè)教材，更具實(shí)用性和針對性。影視廣告非常注重理論與實(shí)踐結(jié)合，注重動手能力，在教學(xué)過程中應(yīng)盡可能地把行業(yè)的特性、市場運(yùn)作規(guī)律、實(shí)際操作手段等知識傳授給學(xué)生，同時將從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和個人的感悟一并呈現(xiàn)給學(xué)生，讓他們得以借鑒并學(xué)有所成。
在《影視廣告教程》中，筆者嘗試著將自己多年創(chuàng)意制作的一些積累和前人的理論與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納和梳理，對國際上的經(jīng)典案例進(jìn)行點(diǎn)評與分析，希望對影視廣告專業(yè)的學(xué)生和愛好者有益。影視廣告教學(xué)的牽涉面很廣，課程設(shè)置很多，有行業(yè)自身的特殊性和復(fù)雜性，由于本書篇幅限制，許多問題未能深入展開，需日后逐漸深化與修訂。
蘇夏，廣告導(dǎo)演。1988年本科畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院（原浙江美術(shù)學(xué)院）；1988年分配在珠江電影制片公司從事影視廣告創(chuàng)作，任南國廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演；1998年成立廣州泓一廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竞吞K夏映畫工作室；2004年調(diào)回中國美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院，負(fù)責(zé)影視廣告和廣播電視編導(dǎo)教學(xué)工作。現(xiàn)為中國廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價專家委員會委員，中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員，中國美術(shù)學(xué)院教授、影視廣告系主任、碩士研究生導(dǎo)師。
第一章 廣告的基本概念
第一節(jié) 廣告的定義與分類
一、廣告的起源
二、廣告的分類
第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展歷程
一、影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢
二、影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
三、影視廣告的傳播功能
第三節(jié) 當(dāng)代影視廣告的發(fā)展趨勢
一、消費(fèi)多元化與個性化
二、圖像時代的數(shù)字媒體
三、多媒體傳播和虛擬世界
資源鏈接
第二章 影視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃與廣告目標(biāo)
一、廣告策劃概述
二、制定廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告訴求的創(chuàng)意思考
一、創(chuàng)意簡報(bào)大綱
二、創(chuàng)意原則與思維方法
三、創(chuàng)意主張(廣告理論簡述)
第三節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)手法
一、比較式廣告
二、產(chǎn)品實(shí)證式
三、夸大問題點(diǎn)方式
四、“3B”原則
五、名人代言式
六、卡通人物式
七、比喻象征式
八、歌舞式(音樂風(fēng)格)
九、生活片段式
十、懷舊風(fēng)格
十一、散點(diǎn)式(多情節(jié)片段式)
十二、戲劇沖突式
十三、主講人形式
十四、特殊效果式(畫面特效、聲音特效)
十五、電影風(fēng)格
十六、紀(jì)實(shí)手法(紀(jì)錄片風(fēng)格)
十七、“性”含義廣告
十八、純字幕廣告
十九、地方方言式
二十、系列性廣告
二十一、借力方式
二十二、惡搞風(fēng)格
二十三、意識形態(tài)廣告
二十四、傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格
二十五、中國文字、水墨與圖騰類廣告
資源鏈接
第三章 影視廣告制作流程與攝制媒材
第一節(jié) 影視廣告制作的管理
一、創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能
二、控制制作成本
三、廣告導(dǎo)演和制片
第二節(jié) 影視廣告攝制媒材
一、電影膠片廣告
二、數(shù)字高清廣告
三、標(biāo)清錄像廣告
四、動畫廣告
五、實(shí)拍與動畫合成廣告
六、后期摳像合成型廣告
七、素材編輯型廣告
八、高清立體廣告
第三節(jié) 影視廣告制作流程
一、前期籌備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
資源鏈接
第四章 經(jīng)典影視廣告賞析
第一節(jié) 歐美當(dāng)代影視廣告
一、美國廣告
二、英國廣告風(fēng)格
三、斯堪的那維亞風(fēng)格——北歐潮流
第二節(jié) 南美風(fēng)潮
一、巴西廣告
二、阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節(jié) 亞洲魅影
一、出色的泰國廣告
二、印度的崛起
三、日本廣告風(fēng)格
資源鏈接
附錄《廣告創(chuàng)意》與《廣告制作》教學(xué)計(jì)劃
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