前言
利潤(rùn)是企業(yè)生存的成本。如果企業(yè)不能盈利，遲早會(huì)破產(chǎn)。每年都有成千上萬(wàn)家企業(yè)因此而破產(chǎn)。
如果企業(yè)無(wú)法償付流動(dòng)負(fù)債，就必須申請(qǐng)破產(chǎn)。流動(dòng)性不足是近因，但不是破產(chǎn)的原因。真正的原因是持續(xù)虧損，即企業(yè)投入的資源超過(guò)了其產(chǎn)生的價(jià)值。長(zhǎng)此以往，企業(yè)將難以
為繼。
創(chuàng)建企業(yè)并不困難，更大的挑戰(zhàn)在于長(zhǎng)期盈利。10家初創(chuàng)企業(yè)中有9家會(huì)在最初的3年內(nèi)破產(chǎn)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？顯而易見的原因是缺乏流動(dòng)資金。然而，企業(yè)倒閉的最終原因是沒(méi)有盈利前景。因此，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)切記盈利是必要條件，而非錦上添花。
利潤(rùn)是浪費(fèi)的反義詞，它現(xiàn)在是而且將來(lái)也仍然是企業(yè)成功和持續(xù)生存的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是支撐企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的支柱。
一想起這些，大家可能會(huì)認(rèn)為，一定會(huì)有很多利潤(rùn)方面的著述，但瀏覽一下亞馬遜網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，還沒(méi)有明確以利潤(rùn)為主題的圖書。本書是第一本專門討論利潤(rùn)的圖書，揭示了利潤(rùn)的許多容易混淆的方面，如術(shù)語(yǔ)、追求、倫理道德、原因和驅(qū)動(dòng)因素等。
本書的內(nèi)容來(lái)源于我的長(zhǎng)期學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，兩者同樣重要，不可偏廢。也許，只有在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面都能切身體會(huì)和深刻理解利潤(rùn)，才能全面深入地探討利潤(rùn)的復(fù)雜性。本書引用了世界各地的大量案例研究和文獻(xiàn)資料，揭示了利潤(rùn)不僅具有經(jīng)濟(jì)性，而且還有深刻的情感性。有時(shí)候，企業(yè)家的悲劇命運(yùn)就是因?yàn)檩p視或忽略了利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。
我的立場(chǎng)很明確，堅(jiān)信企業(yè)家應(yīng)該堅(jiān)持利潤(rùn)導(dǎo)向。這毋庸置疑。盈利不僅是企業(yè)的最佳長(zhǎng)期目標(biāo)，也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的道德責(zé)任。
通過(guò)本書，我想把利潤(rùn)放在企業(yè)家、管理者和胸懷雄心壯志的創(chuàng)業(yè)者力圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的核心位置，因?yàn)閺膩?lái)就沒(méi)有企業(yè)因?yàn)橛�利而破產(chǎn)。

2021年夏季
赫爾曼·西蒙教授、博士（擁有多個(gè)名譽(yù)博士頭銜）
西蒙顧和管理咨詢公司創(chuàng)始人兼名譽(yù)主席