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消費者行為與心理洞察

消費者行為與心理洞察

定  價:49 元

叢書名:新文科建設(shè)教材·市場營銷系列

        

  • 作者:譚慧敏主編
  • 出版時間:2024/3/1
  • ISBN:9787302656654
  • 出 版 社:清華大學出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:208頁
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:26cm
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讀者對象:本書是高等院校市場營銷、數(shù)字營銷、工商管理等專業(yè)本科生和研究生的教材

《消費者行為與心理洞察》是一本面向高等院校市場營銷、數(shù)字營銷、工商管理等專業(yè)本科生和研究生的教材,既包含經(jīng)典性與前沿性并重的消費者行為學理論知識,也涵蓋大量數(shù)字經(jīng)濟時代下營銷實踐案例,高度注重理論性和實踐性之間的深度融合。每章節(jié)開篇和結(jié)尾均以教學案例作為理論升華,“延伸閱讀”專欄提供了前沿的消費者行為理論與視角,二維碼等多形態(tài)補充延伸資料,多維度提升學生批判思維能力與實踐能力。此外,在課堂教學充分融入綠色消費觀、可持續(xù)發(fā)展觀、商業(yè)倫理、企業(yè)社會責任等,在培養(yǎng)學生運用消費者行為學理論解決企業(yè)營銷實際問題能力的同時,引導大學生樹立正確的價值觀。
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