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信息素養(yǎng)、政府推廣與農(nóng)產(chǎn)品電商采納研究 
定 價(jià)：49 元
9 7 0 8 2 7 1 5 9 2 4 2 2 我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以小農(nóng)戶為主的現(xiàn)實(shí)使得農(nóng)產(chǎn)品存在流通渠道不暢、產(chǎn)銷信息不對(duì)稱和銷售方式單一等問題，小農(nóng)戶與大市場(chǎng)難以有效對(duì)接，引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品賣難，并成為長(zhǎng)期困擾我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的難題之一。其中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品由于保鮮期短、倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流設(shè)施落后，面臨的銷售困境更為嚴(yán)峻。與此同時(shí)，伴隨信息通訊技術(shù)興起的農(nóng)產(chǎn)品電商由于具有跨越時(shí)空、對(duì)象均等、信息整合等諸多優(yōu)勢(shì)被視為能突破原有市場(chǎng)分割、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)小農(nóng)戶與大市場(chǎng)有效對(duì)接的新型理性渠道。作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀主體，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的接受程度決定了農(nóng)產(chǎn)品電商在農(nóng)村地區(qū)的普及效果，基于農(nóng)戶視角探究促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商采納的影響因素成為本研究的主要目的。
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