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市場營銷理論與實踐教程

 市場營銷理論與實踐教程

定  價:52 元

        

  • 作者:于燕 盧穎 佟曉虹
  • 出版時間:2024/6/1
  • ISBN:9787563836734
  • 出 版 社:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書根據(jù)高等教育專業(yè)培養(yǎng)目標的要求,強調(diào)以能力培養(yǎng)為主線,突出技能訓(xùn)練。本書包括以下五個模塊:
① 營銷理念模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。
② 市場探測模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略。
③ 營銷戰(zhàn)略模塊。主要內(nèi)容包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。
④ 營銷策略模塊。主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。
⑤ 營銷活動管理模塊。主要內(nèi)容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。
每章設(shè)有學(xué)習(xí)目標(知識目標、能力目標)、案例導(dǎo)入、主體內(nèi)容(穿插小資料、相關(guān)鏈接)、知識鞏固、能力培養(yǎng)(思維訓(xùn)練、實戰(zhàn)演練、案例分析)等幾個部分,為教師授課及學(xué)生學(xué)習(xí)提供最大便利。
全書構(gòu)思新穎,內(nèi)容簡練,案例翔實,有很強的實用性,可作為高等院校財經(jīng)類和管理類的專業(yè)教材,也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書和工商企業(yè)培訓(xùn)輔導(dǎo)書。

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