這是一本關(guān)于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷管理研究的學(xué)術(shù)專著。本書以中國(guó)市場(chǎng)特性為依據(jù)，以當(dāng)代營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，緊緊把握營(yíng)銷策劃的主體任務(wù)、核心策略與主流方法。在深入剖析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)與作用、市場(chǎng)及其運(yùn)行機(jī)制、計(jì)劃與市場(chǎng)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等相關(guān)內(nèi)容。全書概念清楚、理論簡(jiǎn)明、方法豐富，突出實(shí)踐導(dǎo)向、能力提升，具有較強(qiáng)的啟迪性、示范性、引導(dǎo)性、實(shí)用性，可以幫助、指導(dǎo)營(yíng)銷者學(xué)習(xí)、掌握營(yíng)銷管理的基本理論。