目錄
第一章緒論1
第一節(jié)懷舊定義的演變1
第二節(jié)懷舊的分類2
第三節(jié)懷舊的心理價值3
參考文獻6
第二章懷舊營銷：現(xiàn)象與效果10
第一節(jié)懷舊產(chǎn)品10
第二節(jié)懷舊品牌14
第三節(jié)懷舊廣告21
第三章懷舊營銷成敗的影響因素——壓力感26
第一節(jié)壓力與應對機制27
第二節(jié)壓力激發(fā)懷舊消費的心理機制29
第三節(jié)壓力與懷舊消費的關系分析30
第四節(jié)發(fā)現(xiàn)懷舊消費的情緒價值36
參考文獻38
第四章懷舊營銷成敗的影響因素——孤獨感42
第一節(jié)孤獨與應對機制43
第二節(jié)孤獨激發(fā)懷舊消費的心理機制44
第三節(jié)孤獨與懷舊消費的關系分析46
第四節(jié)設計懷舊營銷的傳播內(nèi)容56
參考文獻58
第五章懷舊營銷成敗的影響因素——權力感62
第一節(jié)權力與消費行為63
第二節(jié)低權力感激發(fā)懷舊消費的心理機制64
第三節(jié)低權力感與懷舊消費的關系分析66
第四節(jié)尋找懷舊營銷的最佳場景71
參考文獻73
第六章懷舊營銷成敗的影響因素——時間感77
第一節(jié)時間與消費行為78
第二節(jié)末端時間激發(fā)懷舊消費的心理機制83
第三節(jié)末端時間與懷舊消費的關系分析87
第四節(jié)尋找懷舊營銷的最佳時機101
參考文獻103
第七章懷舊營銷成敗的影響因素——身份沖突感107
第一節(jié)社會身份與消費行為108
第二節(jié)身份沖突激發(fā)懷舊消費的心理機制110
第三節(jié)身份沖突與懷舊消費的關系分析113
第四節(jié)精準定位懷舊營銷的目標顧客121
參考文獻123
附錄128
后記130