在新媒體平臺(tái)不斷推陳出新、信息傳播形態(tài)日益豐富的背景下，營銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行也更多地轉(zhuǎn)向了流量更為集中的新媒體平臺(tái)，并不斷催生出更適應(yīng)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營方式和傳播技巧。本書緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，按照新媒體運(yùn)營崗位的工作內(nèi)容，深度剖析依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營推廣的有效方法及實(shí)戰(zhàn)技巧，形成了三大模塊：新媒體營銷認(rèn)知與運(yùn)營技能準(zhǔn)備、新媒體運(yùn)營定位與實(shí)施，以及新媒體整合營銷與營銷輿情監(jiān)控，包括走進(jìn)新媒體營銷、新媒體運(yùn)營技能準(zhǔn)備、微信運(yùn)營、微博運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、直播運(yùn)營、社群運(yùn)營、其他新興媒體運(yùn)營、新媒體整合營銷及新媒體營銷輿情監(jiān)控，使學(xué)生通過理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式掌握新媒體運(yùn)營的相關(guān)技能。