新媒體營銷是網絡化、智能化時代市場營銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯(lián)網的媒體化本質特征，由簡單的營銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發(fā)展方向。本書注重基礎性、理論性和實踐的應用性的結合。分別介紹和分析了新媒體營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎、新媒體的用戶和網絡環(huán)境下消費者行為、新媒體營銷的營銷策略、新媒體營銷模式、新媒體營銷理念創(chuàng)新，以及基于PC端和移動端的新媒體營銷工具的應用等。每章設定出學習目標和主要內容，課后思考題。并配備引導案例、內容的分析案例和擴展性閱讀等內容，條理清晰，內容詳實。