本書首先提出企業(yè)道德名聲的雙因素理論，從利益相關(guān)者理論、企業(yè)社會責(zé)任類型、企業(yè)社會責(zé)任宣傳類型，以及中國人的倫理差序等方面出發(fā)，層層解析導(dǎo)致企業(yè)“偽善”的履責(zé)謬誤，進(jìn)而分析提出企業(yè)履責(zé)的“積善成德”之道，有效規(guī)避“偽善”陷阱。其次，就企業(yè)履責(zé)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中存在的一些熱點(diǎn)問題，如同行模仿履責(zé)活動的問題、企業(yè)履責(zé)的善因營銷問題等進(jìn)行深入探討。最后，對企業(yè)社會責(zé)任的學(xué)術(shù)前沿問題——“虛擬企業(yè)社會責(zé)任共創(chuàng)”的實(shí)踐形式、多方參與的心理動機(jī)及游戲化設(shè)計等最新研究成果進(jìn)行介紹和評述。本書是作者在國家自然科學(xué)基金的資助下對企業(yè)社會責(zé)任問題進(jìn)行多年研究形成的理論成果，希望對中國的企業(yè)社會責(zé)任履行進(jìn)程有所回饋，為真誠履責(zé)的企業(yè)正確開展企業(yè)社會責(zé)任管理工作提供理論指引。