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消費者行為研究中的理論與應(yīng)用 讀者對象:消費者行為論研究相關(guān)人員
本書共分上下兩編:對消費者行為有深刻影響的社會心理學(xué)理論介紹;理論在研究中的運用。主要內(nèi)容包括:解釋水平理論;調(diào)節(jié)聚焦理論;恐懼管理理論;感知控制雙過程模型;生命史理論;心理抗拒理論等。
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