經(jīng)歷三年新冠疫情沖擊的中國會展業(yè)，當(dāng)下正處于強(qiáng)勁復(fù)蘇的關(guān)鍵時刻，呈現(xiàn)了新一輪蓬勃發(fā)展的良好勢頭。相對于新冠疫情時期，此時的中國會展人早就展開愁容，再度舒心愉悅地奮斗在會展業(yè)發(fā)展新階段的各條戰(zhàn)線上。會展人更多以線下的角色回到當(dāng)年縱橫馳騁的會展戰(zhàn)場，倍感親切，內(nèi)心無比振奮。在這樣的時候，收到浙大城市學(xué)院國際文化旅游學(xué)院張曉明博士第二本專著的作序邀約，我甚是欣喜并愉快地接受。
近些年，會展人常常會提及一些關(guān)鍵詞，如“可持續(xù)發(fā)展”“生態(tài)會展”“高質(zhì)量發(fā)展”等。這一類關(guān)鍵詞之所以會如此高頻地為行業(yè)所關(guān)注，主要原因不只局限于它們是會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，更是因?yàn)樗鼈兪侨祟惿鐣�發(fā)展到一定歷史階段的共識，是社會生產(chǎn)和生活方式轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求，即更加關(guān)注人類自身和環(huán)境的和諧發(fā)展。與此同時，這也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的時代要求。正如黨的二十大提出的，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，是構(gòu)建新發(fā)展格局，推動“雙循環(huán)”戰(zhàn)略實(shí)施的重要任務(wù)。
會展業(yè)作為朝陽行業(yè)，鏈動著生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益發(fā)揮戰(zhàn)略先導(dǎo)作用，肩負(fù)著提振經(jīng)濟(jì)、完善市場經(jīng)濟(jì)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的時代使命。百年變局與疫情疊加，歷經(jīng)鳳凰涅槃的會展生態(tài)，顯然無法回歸到 2019 年 12 月前的樣子。此時，我國會展業(yè)步入了守正創(chuàng)新、跨越發(fā)展的新階段。而值此百年未有之大變局，以綠色和可持續(xù)發(fā)展這一人類終極使命觀統(tǒng)領(lǐng)會展生態(tài)升級變革，恰逢其時。這將全力助推會展全產(chǎn)業(yè)鏈邁入高質(zhì)量發(fā)展的新格局、新境界。正所謂，“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡�！�
那么，在現(xiàn)實(shí)中，會展產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)和各類企業(yè)對包括綠色生態(tài)環(huán)保意識在內(nèi)的會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)知現(xiàn)狀又如何呢？客觀地講，盡管國內(nèi)會展行業(yè)企業(yè)總體上都比較認(rèn)可生態(tài)會展特別是與之直觀感受密切的綠色展裝及綠色搭建的現(xiàn)實(shí)意義，相比以往也更加重視其重要性，但值得指出的是，國內(nèi)主要會展省份及城市的會展業(yè)發(fā)展水平參差不齊，生態(tài)化理念與意識差距明顯，直接導(dǎo)致不同地區(qū)會展業(yè)在會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展實(shí)踐層面存在很大差別。部分城市會展業(yè)在這方面逐漸涌現(xiàn)主流角色，多數(shù)城市會展業(yè)卻依然無動于衷或者僅有零星企業(yè)有舉動。具體到公司層面，更多企業(yè)認(rèn)知模糊，認(rèn)為“生態(tài)會展固然重要，但不到萬不得已我自巋然不動”。因而，在這樣的背景中，需要有一批優(yōu)秀會展城市與會展公司堅(jiān)定地站出來，充分發(fā)揮引領(lǐng)示范功能。唯如此，可持續(xù)發(fā)展的氛圍方可逐步向好，會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也才更容易實(shí)現(xiàn)。
特別值得欣喜的是，在中國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展中，已經(jīng)逐步有一些企業(yè)在這方面脫穎而出，在具體實(shí)踐中展示模范帶頭作用。本專著作者張曉明博士將其稱為“旗艦會展公司”，意在突出它們在行業(yè)發(fā)展中的先進(jìn)性，凸顯其相對超前的可持續(xù)發(fā)展思維及其相對比較豐富的優(yōu)秀實(shí)踐作為。專著中列舉的曲江會展集團(tuán)、成都勵翔國際會展、華墨集團(tuán)、博乾國際會展、苦瓜科技及雷奧會展六家公司，大都是會展業(yè)近十多年來發(fā)展中的知名新銳企業(yè)，它們在生態(tài)會展的各個層面具有很多成功的生動案例，在資源整合、能源節(jié)約、降低污染、行業(yè)轉(zhuǎn)型等多方面都擁有很多驕人的業(yè)績。也正是因?yàn)檫@方面的堅(jiān)定作為，它們在行業(yè)發(fā)展中具有較高的知名度與美譽(yù)度，不斷獲得更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，從而更具高質(zhì)量發(fā)展基因，屹立于中國會展業(yè)發(fā)展的最前列。這六個案例企業(yè)的發(fā)展各具特色，有的在行業(yè)資源整合方面可圈可點(diǎn)，有的在數(shù)字會展生態(tài)方面卓有成效，有的在多元會展生態(tài)建設(shè)上闊步前進(jìn)，有的在集團(tuán)化發(fā)展思維中努力前行，有的基于多個賽道齊頭并進(jìn)且多處開花結(jié)果，有的則深耕某個行業(yè)、著力付出。
本書六個案例的共同點(diǎn)是均具鮮明的示范效應(yīng)，已經(jīng)在行業(yè)中取得了穩(wěn)固的社會地位并將繼續(xù)奮力前行。在過去，六家企業(yè)相對輝煌，在未來，相信它們同樣能相對耀眼。有這樣的成就與預(yù)測，最重要的原因是，這些旗艦公司的主要領(lǐng)導(dǎo)人始終具有強(qiáng)烈的可持續(xù)發(fā)展意識與相對濃厚的生態(tài)情懷，在很多年以來一直善于團(tuán)結(jié)與激勵公司全體員工始終奮斗在可持續(xù)發(fā)展的第一線，從而在不斷積累中形成重要的發(fā)展戰(zhàn)略，為中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。顯然，他們很少會基于短期效應(yīng)思考問題，卻始終能立足長遠(yuǎn)而謀劃布局，未雨綢繆，厲兵秣馬，這也就意味著他們能在重要的關(guān)鍵階段厘清思路，堅(jiān)守初心，不會輕易走入迷途。
榜樣的力量是無窮的。在榜樣的激勵下，更多的行業(yè)企業(yè)將在未來的高質(zhì)量發(fā)展中融入時代洪流，以更好的競技狀態(tài)肩負(fù)起中國會展業(yè)從“大”變“強(qiáng)”的歷史使命。會展業(yè)是先導(dǎo)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這為新一輪會展業(yè)全新發(fā)展提供了大好契機(jī)。如此，在全面推進(jìn)會展高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，對這些具有典型示范意義的優(yōu)秀企業(yè)案例加以編著并通過多種方式與廣大從業(yè)人員分享與溝通，顯然十分必要。
這本名為《旗艦會展公司的生態(tài)戰(zhàn)略》的專著，凝聚了張曉明博士在辛勤開展教學(xué)與科研活動之余的諸多心血。階段性地對中國會展業(yè)最前沿的發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行深入探究與傳播，對行業(yè)發(fā)展無疑具有重要意義，在一定程度上也展現(xiàn)了作者多年來對會展業(yè)發(fā)展的執(zhí)著情懷與不懈追求。在中國，會展業(yè)的發(fā)展，的確需要有更多知名學(xué)者在理論上不斷探索，在實(shí)踐中積極引導(dǎo)，在高質(zhì)量發(fā)展層面進(jìn)行全新的思考以激發(fā)更持續(xù)的發(fā)展動能。相信在未來，會展業(yè)發(fā)展的道路會越來越寬，中國會展業(yè)在世界會展舞臺上將更有話語權(quán)，擁有更為寬廣的發(fā)展空間。
在中國會展業(yè)發(fā)展的全新階段，讓我們共同期待會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中更多富有創(chuàng)新性的行業(yè)與企業(yè)作為，共同譜寫會展人充滿信心而勠力前行的全新篇章。序末，衷心祝賀專著《旗艦會展公司的生態(tài)戰(zhàn)略》能如期順利出版，期盼其早日與廣大會展界同仁見面。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長兼秘書長　姜淮
2023 年 6 月 25 日作序于北京