經(jīng)歷三年新冠疫情沖擊的中國會展業(yè)，當下正處于強勁復蘇的關鍵時刻，呈現(xiàn)了新一輪蓬勃發(fā)展的良好勢頭。相對于新冠疫情時期，此時的中國會展人早就展開愁容，再度舒心愉悅地奮斗在會展業(yè)發(fā)展新階段的各條戰(zhàn)線上。會展人更多以線下的角色回到當年縱橫馳騁的會展戰(zhàn)場，倍感親切，內心無比振奮。在這樣的時候，收到浙大城市學院國際文化旅游學院張曉明博士第二本專著的作序邀約，我甚是欣喜并愉快地接受。
近些年，會展人常常會提及一些關鍵詞，如“可持續(xù)發(fā)展”“生態(tài)會展”“高質量發(fā)展”等。這一類關鍵詞之所以會如此高頻地為行業(yè)所關注，主要原因不只局限于它們是會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，更是因為它們是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的共識，是社會生產(chǎn)和生活方式轉型升級的內在要求，即更加關注人類自身和環(huán)境的和諧發(fā)展。與此同時，這也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的時代要求。正如黨的二十大提出的，“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務”，是構建新發(fā)展格局，推動“雙循環(huán)”戰(zhàn)略實施的重要任務。
會展業(yè)作為朝陽行業(yè)，鏈動著生產(chǎn)與消費、供給與需求，在國民經(jīng)濟發(fā)展中日益發(fā)揮戰(zhàn)略先導作用，肩負著提振經(jīng)濟、完善市場經(jīng)濟體系和開放型經(jīng)濟體系的時代使命。百年變局與疫情疊加，歷經(jīng)鳳凰涅槃的會展生態(tài)，顯然無法回歸到 2019 年 12 月前的樣子。此時，我國會展業(yè)步入了守正創(chuàng)新、跨越發(fā)展的新階段。而值此百年未有之大變局，以綠色和可持續(xù)發(fā)展這一人類終極使命觀統(tǒng)領會展生態(tài)升級變革，恰逢其時。這將全力助推會展全產(chǎn)業(yè)鏈邁入高質量發(fā)展的新格局、新境界。正所謂，“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡�！�
那么，在現(xiàn)實中，會展產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)和各類企業(yè)對包括綠色生態(tài)環(huán)保意識在內的會展業(yè)高質量發(fā)展的認知現(xiàn)狀又如何呢？客觀地講，盡管國內會展行業(yè)企業(yè)總體上都比較認可生態(tài)會展特別是與之直觀感受密切的綠色展裝及綠色搭建的現(xiàn)實意義，相比以往也更加重視其重要性，但值得指出的是，國內主要會展省份及城市的會展業(yè)發(fā)展水平參差不齊，生態(tài)化理念與意識差距明顯，直接導致不同地區(qū)會展業(yè)在會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展實踐層面存在很大差別。部分城市會展業(yè)在這方面逐漸涌現(xiàn)主流角色，多數(shù)城市會展業(yè)卻依然無動于衷或者僅有零星企業(yè)有舉動。具體到公司層面，更多企業(yè)認知模糊，認為“生態(tài)會展固然重要，但不到萬不得已我自巋然不動”。因而，在這樣的背景中，需要有一批優(yōu)秀會展城市與會展公司堅定地站出來，充分發(fā)揮引領示范功能。唯如此，可持續(xù)發(fā)展的氛圍方可逐步向好，會展業(yè)高質量發(fā)展也才更容易實現(xiàn)。
特別值得欣喜的是，在中國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展中，已經(jīng)逐步有一些企業(yè)在這方面脫穎而出，在具體實踐中展示模范帶頭作用。本專著作者張曉明博士將其稱為“旗艦會展公司”，意在突出它們在行業(yè)發(fā)展中的先進性，凸顯其相對超前的可持續(xù)發(fā)展思維及其相對比較豐富的優(yōu)秀實踐作為。專著中列舉的曲江會展集團、成都勵翔國際會展、華墨集團、博乾國際會展、苦瓜科技及雷奧會展六家公司，大都是會展業(yè)近十多年來發(fā)展中的知名新銳企業(yè)，它們在生態(tài)會展的各個層面具有很多成功的生動案例，在資源整合、能源節(jié)約、降低污染、行業(yè)轉型等多方面都擁有很多驕人的業(yè)績。也正是因為這方面的堅定作為，它們在行業(yè)發(fā)展中具有較高的知名度與美譽度，不斷獲得更多優(yōu)質合作伙伴，從而更具高質量發(fā)展基因，屹立于中國會展業(yè)發(fā)展的最前列。這六個案例企業(yè)的發(fā)展各具特色，有的在行業(yè)資源整合方面可圈可點，有的在數(shù)字會展生態(tài)方面卓有成效，有的在多元會展生態(tài)建設上闊步前進，有的在集團化發(fā)展思維中努力前行，有的基于多個賽道齊頭并進且多處開花結果，有的則深耕某個行業(yè)、著力付出。
本書六個案例的共同點是均具鮮明的示范效應，已經(jīng)在行業(yè)中取得了穩(wěn)固的社會地位并將繼續(xù)奮力前行。在過去，六家企業(yè)相對輝煌，在未來，相信它們同樣能相對耀眼。有這樣的成就與預測，最重要的原因是，這些旗艦公司的主要領導人始終具有強烈的可持續(xù)發(fā)展意識與相對濃厚的生態(tài)情懷，在很多年以來一直善于團結與激勵公司全體員工始終奮斗在可持續(xù)發(fā)展的第一線，從而在不斷積累中形成重要的發(fā)展戰(zhàn)略，為中國會展業(yè)高質量發(fā)展做出了重要貢獻。顯然，他們很少會基于短期效應思考問題，卻始終能立足長遠而謀劃布局，未雨綢繆，厲兵秣馬，這也就意味著他們能在重要的關鍵階段厘清思路，堅守初心，不會輕易走入迷途。
榜樣的力量是無窮的。在榜樣的激勵下，更多的行業(yè)企業(yè)將在未來的高質量發(fā)展中融入時代洪流，以更好的競技狀態(tài)肩負起中國會展業(yè)從“大”變“強”的歷史使命。會展業(yè)是先導性現(xiàn)代服務業(yè)，這為新一輪會展業(yè)全新發(fā)展提供了大好契機。如此，在全面推進會展高質量發(fā)展進程中，對這些具有典型示范意義的優(yōu)秀企業(yè)案例加以編著并通過多種方式與廣大從業(yè)人員分享與溝通，顯然十分必要。
這本名為《旗艦會展公司的生態(tài)戰(zhàn)略》的專著，凝聚了張曉明博士在辛勤開展教學與科研活動之余的諸多心血。階段性地對中國會展業(yè)最前沿的發(fā)展內容進行深入探究與傳播，對行業(yè)發(fā)展無疑具有重要意義，在一定程度上也展現(xiàn)了作者多年來對會展業(yè)發(fā)展的執(zhí)著情懷與不懈追求。在中國，會展業(yè)的發(fā)展，的確需要有更多知名學者在理論上不斷探索，在實踐中積極引導，在高質量發(fā)展層面進行全新的思考以激發(fā)更持續(xù)的發(fā)展動能。相信在未來，會展業(yè)發(fā)展的道路會越來越寬，中國會展業(yè)在世界會展舞臺上將更有話語權，擁有更為寬廣的發(fā)展空間。
在中國會展業(yè)發(fā)展的全新階段，讓我們共同期待會展業(yè)高質量發(fā)展中更多富有創(chuàng)新性的行業(yè)與企業(yè)作為，共同譜寫會展人充滿信心而勠力前行的全新篇章。序末，衷心祝賀專著《旗艦會展公司的生態(tài)戰(zhàn)略》能如期順利出版，期盼其早日與廣大會展界同仁見面。

中國會展經(jīng)濟研究會副會長兼秘書長　姜淮
2023 年 6 月 25 日作序于北京