本書(shū)在介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)基本理論的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)的技術(shù)和方法，提供了具體的操作思路，使市場(chǎng)調(diào)研人員能科學(xué)地選擇各種調(diào)查方法分析預(yù)測(cè)調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)在和未來(lái)，為開(kāi)發(fā)實(shí)際調(diào)查預(yù)測(cè)工作提供詳盡的參考�！北緯�(shū)根據(jù)“多元整合型”最新課程理念設(shè)計(jì)，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀(jì)高職高專(zhuān)教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開(kāi)兼顧“職業(yè)知識(shí)”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”的“教學(xué)”、“訓(xùn)練”與“考核”，著力體現(xiàn)“‘教、學(xué)、做、評(píng)’合一”和“以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)、以訓(xùn)練為主線”的課程教學(xué)改革新思路。全書(shū)主要闡述了市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題的確定及調(diào)查方案的編寫(xiě)，文案調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法，市場(chǎng)調(diào)查資料的整理；繼市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述之后，分別闡述了定性預(yù)測(cè)法、定量預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和回歸分析預(yù)測(cè)法，并介紹了市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。