"近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，催生出更多新興的靈活就業(yè)創(chuàng)業(yè)形態(tài)。在年輕人職業(yè)選擇變化的背后，是就業(yè)觀念的改變，更是數(shù)字行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善的結(jié)果。隨著直播帶貨和短視頻成為各品牌又一大銷售亮點(diǎn)，一大批年輕人也紛紛涌入直播和短視頻行業(yè)，與企業(yè)、平臺聯(lián)動，共同建構(gòu)全新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。
本教材建立了基于渠道開發(fā)工作過程為導(dǎo)向的內(nèi)容體系開發(fā)，注重渠道的開發(fā)與管理工作，同時也注入了新零售的渠道管理工作，在每個工作任務(wù)中通過思政小故事注入課程思政元素，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀。渠道開發(fā)與工作是一項(xiàng)任務(wù)艱巨而又復(fù)雜的工作，需要營銷人員具有堅(jiān)強(qiáng)的工作毅力、責(zé)任心以及恒心，因此通過本教材的學(xué)習(xí)，可以幫助他們提供工作能力，樹立終身學(xué)習(xí)的理念。本教材總共分為四個項(xiàng)目，項(xiàng)目一是認(rèn)識營銷渠道，內(nèi)容有了解營銷渠道相關(guān)概念、確定營銷渠道、掌握營銷渠道；項(xiàng)目二是開發(fā)營銷渠道，內(nèi)容有設(shè)計(jì)營銷渠道目標(biāo)、掌握營銷渠道影響因素、制定營銷渠道設(shè)計(jì)方案；項(xiàng)目三是管理營銷渠道，主要有了解營銷渠道管理內(nèi)容、掌握營銷渠道的招商管理、選擇營銷渠道終端、幫助營銷渠道終端進(jìn)行商品陳列；項(xiàng)目四是維護(hù)營銷渠道，主要有激發(fā)渠道成員的積極性、解決營銷渠道的沖突、做好終端顧客的拜訪等內(nèi)容。
本教材可以適用于高等院校市場營銷、工商管理、電子商務(wù)、財(cái)務(wù)管理、會計(jì)等財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，亦可作為從事市場開發(fā)、渠道管理等工作的企業(yè)人員學(xué)習(xí)。
本教材總共分為四個項(xiàng)目，項(xiàng)目一是認(rèn)識營銷渠道，內(nèi)容有了解營銷渠道相關(guān)概念、確定營銷渠道、掌握營銷渠道；項(xiàng)目二是開發(fā)營銷渠道，內(nèi)容有設(shè)計(jì)營銷渠道目標(biāo)、掌握營銷渠道影響因素、制定營銷渠道設(shè)計(jì)方案；項(xiàng)目三是管理營銷渠道，主要有了解營銷渠道管理內(nèi)容、掌握營銷渠道的招商管理、選擇營銷渠道終端、幫助營銷渠道終端進(jìn)行商品陳列；項(xiàng)目四是維護(hù)營銷渠道，主要有激發(fā)渠道成員的積極性、解決營銷渠道的沖突、做好終端顧客的拜訪等內(nèi)容。
本教材可以適用于高職市場營銷、工商管理、電子商務(wù)、財(cái)務(wù)管理、會計(jì)等財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，亦可作為從事市場開發(fā)、渠道管理等工作的企業(yè)人員學(xué)習(xí)。"