定 價(jià)：49 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)
- 作者：張建輝
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787300323305
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F274
- 頁(yè)碼：256
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本書(shū)內(nèi)容遵照國(guó)家高等職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)推廣專(zhuān)員崗位標(biāo)準(zhǔn)、跨境電商海外營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)和跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力大賽標(biāo)準(zhǔn)，由院校與企業(yè)共同組成的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次研討、論證確定十大項(xiàng)目?jī)?nèi)容，覆蓋了國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)確定、企業(yè)獨(dú)立站搭建與優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)推廣管理等國(guó)際市場(chǎng)推廣專(zhuān)員崗位所要具備的核心知識(shí)和技能。本書(shū)引入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新技術(shù)、新知識(shí)、新模式、新方法，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)推廣專(zhuān)員崗位技能要求，序化教材技能體系，形成國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)確定——企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與優(yōu)化——搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)——海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)——國(guó)際市場(chǎng)推廣管理的技能體系架構(gòu)，設(shè)置“學(xué)中做”欄目，實(shí)現(xiàn)教學(xué)做一體化。本書(shū)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，通過(guò)知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)三維學(xué)習(xí)目標(biāo)的構(gòu)建，“學(xué)思之窗”欄目的設(shè)置，系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系與價(jià)值體系的協(xié)同并進(jìn)，發(fā)揮課程思政在立德樹(shù)人中的重要作用。
張建輝，副教授，溫州科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，長(zhǎng)期從事數(shù)字國(guó)貿(mào)方面的研究和教學(xué)工作，是浙江省“十三五”特色專(zhuān)業(yè)國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人。主持完成浙江省教育廳教改課題、浙江省教育科學(xué)規(guī)劃研究課題、市科技局等研究課題 4 項(xiàng)，第一作者發(fā)表教科研論文 7篇，主編教材 4 部。近年來(lái)受聘為溫州市跨境電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)數(shù)字智能產(chǎn)教融合共同體（職教集團(tuán)）第一屆理事會(huì)常務(wù)理事、溫州市跨境電商專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家，認(rèn)證為浙江省跨境電商師資。
模塊一 國(guó)際市場(chǎng)推廣概述
項(xiàng)目一 國(guó)際市場(chǎng)推廣認(rèn)知
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)推廣內(nèi)涵解讀
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位認(rèn)知
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
模塊二 國(guó)際市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備
項(xiàng)目二 國(guó)際市場(chǎng)分析
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
項(xiàng)目三 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)確定
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)定位
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
模塊三 企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣
項(xiàng)目四 企業(yè)獨(dú)立站搭建
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 企業(yè)獨(dú)立站搭建準(zhǔn)備
任務(wù)二 Shopify 店鋪?zhàn)?cè)
任務(wù)三 Shopify 店鋪產(chǎn)品管理
任務(wù)四 Shopify 網(wǎng)站設(shè)計(jì)
任務(wù)五 網(wǎng)站其他設(shè)置
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
項(xiàng)目五 企業(yè)獨(dú)立站優(yōu)化
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
任務(wù)二 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化
任務(wù)三 企業(yè)網(wǎng)站外鏈優(yōu)化
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
模塊四 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣
項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
任務(wù)二 英文關(guān)鍵詞研究
任務(wù)三 搜索引擎廣告基礎(chǔ)
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
項(xiàng)目七 搜索引擎廣告推廣
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 搜索引擎廣告賬戶(hù)設(shè)置
任務(wù)二 搜索引擎廣告制作
任務(wù)三 搜索引擎廣告效果分析
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
模塊五 海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣
項(xiàng)目八 海外社交媒體認(rèn)知
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
任務(wù)二 海外社交媒體平臺(tái)認(rèn)知
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
項(xiàng)目九 LinkedIn 海外推廣
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 LinkedIn 平臺(tái)認(rèn)知
任務(wù)二 LinkedIn 公司主頁(yè)創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)
任務(wù)三 LinkedIn 展示專(zhuān)區(qū)創(chuàng)建
任務(wù)四 LinkedIn 客戶(hù)開(kāi)發(fā)
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
模塊六 國(guó)際市場(chǎng)推廣管理
項(xiàng)目十 國(guó)際市場(chǎng)推廣計(jì)劃、組織與控制
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)推廣計(jì)劃
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)推廣組織
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)推廣控制
直通大賽
知識(shí)鞏固
實(shí)踐操作
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
