《市場營銷》為高職高專經(jīng)管類教材，原名《市場營銷——過程與實(shí)踐》。根據(jù)新的課程設(shè)計要求以及教學(xué)實(shí)踐，作者對原教材進(jìn)行了修訂，補(bǔ)充更新了部分新的內(nèi)容，調(diào)整了教材的體例結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)教學(xué)實(shí)踐的需要。新教材開發(fā)設(shè)計基于企業(yè)營銷活動過程，基于營銷崗位能力分析，基于營銷工作職業(yè)素養(yǎng)的基本要求。課程內(nèi)容以學(xué)生正確理解營銷過程、完成營銷環(huán)境分析、設(shè)計市場競爭戰(zhàn)略（市場分析）、制定營銷組合方案、制定營銷計劃等任務(wù)為基礎(chǔ)，結(jié)合完成這些任務(wù)所需要的理論知識、能力來進(jìn)行設(shè)計。