直播營銷在當(dāng)前的產(chǎn)品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分 12 章，第1 章介紹了直播營銷文案的基本概念、發(fā)展趨勢與話術(shù)規(guī)范；第2 章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識(shí)，包括直播營銷文案的構(gòu)成要素、類型與結(jié)構(gòu)等；第 3～5 章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動(dòng)型直播營銷文案寫作的相關(guān)理論知識(shí)、主要特點(diǎn)與流程話術(shù)等；第6～11 章分別針對(duì)美妝日化、服裝、美食、“三農(nóng)”、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，分享了豐富案例，并教授了有效的文案設(shè)計(jì)技巧與流程話術(shù)；第 12 章則針對(duì)主播在直播中可能遭遇的突發(fā)情況，介紹了應(yīng)對(duì)方法和應(yīng)對(duì)話術(shù)。 本書既適合直播營銷行業(yè)的從業(yè)者閱讀，也可作為本科院校或職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)的教材。