第一章 個(gè)人 IP 底層邏輯和認(rèn)知 001 第一節(jié) 定義：徹底理解個(gè)人 IP 本質(zhì) 003 第二節(jié) 打造：成為一個(gè)持續(xù)有影響力的 IP 015 第三節(jié) 目標(biāo)：你要成為大 IP、中 IP 還是小 IP 032 第四節(jié) 規(guī)劃：如何設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品 046 第二章 高商業(yè)價(jià)值 IP 的定位 061 第一節(jié) 定位前要做哪些自我梳理 063 第二節(jié) 確定你的優(yōu)勢(shì)定位，確認(rèn)你的市場(chǎng)和用戶 079 第三節(jié) 發(fā)散定位思路大量刷對(duì)標(biāo) IP 088 第四節(jié) 到底該如何確定自己的定位 102 第三章 高商業(yè)價(jià)值 IP 的打造 117 第一節(jié) 差異：同領(lǐng)域做出差異化，是快速突圍的關(guān)鍵 119 第二節(jié) 案例：打造成功案例，積累 IP 的立足根本 129 第三節(jié) 用戶：通過優(yōu)秀用戶案例 10 倍升級(jí)個(gè)人 IP 137 第四節(jié) 宣傳：宣傳成功案例，建立高認(rèn)知度標(biāo)簽 148 第五節(jié) 作品：如何在所選領(lǐng)域升級(jí)個(gè)人 IP 158 第六節(jié) 名人：如何增強(qiáng)個(gè)人 IP 勢(shì)能 168 第七節(jié) 平臺(tái)：如何利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提高個(gè)人 IP 影響力 180 第八節(jié) 長期：如何打造 IP 長期價(jià)值，拉長生命周期 190 第四章 現(xiàn)有 IP 的調(diào)整 199 第一節(jié) 如何從普通人成長為小 IP 201 第二節(jié) 如何從小 IP 成長為中 IP、大 IP 210 第三節(jié) 如何讓 IP 形象變酷 222 第四節(jié) 個(gè)人 IP 形象逐步平庸化，怎么辦 229 第五章 個(gè)人 IP“爆款”內(nèi)容策劃與營銷 237 第一節(jié) IP 長文：如何寫好一篇個(gè)人 IP 宣傳長文 239 第二節(jié) “精神氮泵”：讓用戶感覺“我又行了！” 253 第三節(jié) 夾帶“私”貨：永遠(yuǎn)不要脫離個(gè)人經(jīng)歷做內(nèi)容 264 第六章 自媒體賬號(hào)打造與漲粉 275 第一節(jié) 漲粉：內(nèi)容邏輯 + 人設(shè)邏輯 277 第二節(jié) 漲粉：“爆款”邏輯 + 持續(xù)邏輯 289 第三節(jié) 如何提升做短視頻賬號(hào)的成功率 298 第四節(jié) 為什么公眾號(hào)依然值得做，怎么做 306 第五節(jié) 什么人可以把公眾號(hào)做好 318 第七章 如何做“爆款”短視頻漲粉 329 第一節(jié) 底層規(guī)律：打造“爆款”短視頻的核心邏輯 331 第二節(jié) 拆解“爆款”：如何拆解千萬級(jí)“爆款”短視頻，提高復(fù)制成功率 342 第三節(jié) 打造“爆款”：深度還原我單條點(diǎn)贊 30 萬、漲粉 8 萬的短視頻 355