項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知／００１
任務(wù)一 廣告概述／００４
任務(wù)二 廣告的分類／０１１
任務(wù)三 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史／０２０
任務(wù)四 廣告活動(dòng)的參與者／０３０
項(xiàng)目二 廣告調(diào)查／０３９
任務(wù)一 廣告調(diào)查概述／０４２
任務(wù)二 廣告受眾與受眾調(diào)查／０５６
項(xiàng)目三 廣告策劃／０６４
任務(wù)一 廣告策劃概述／０６５
任務(wù)二 廣告策劃的程序與內(nèi)容／０７０
任務(wù)三 廣告策劃書的撰寫／０７９
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意／０８７
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本原理／０８８
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的思維方法／０９５
任務(wù)三 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略／１０５
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／１１４
項(xiàng)目五 廣告文案／１２５
任務(wù)一 廣告文案概述／１２７
任務(wù)二 不同媒體的廣告文案的構(gòu)成與寫作／１３２
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)／１６０
任務(wù)一 平面廣告設(shè)計(jì)／１６１
任務(wù)二 影視廣告設(shè)計(jì)／１８４
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)／１９４
項(xiàng)目七 廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１７
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ�２２�?
任務(wù)二 廣告媒介／２２８
任務(wù)三 數(shù)字廣告／２４２
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與效果評(píng)估／２６８
任務(wù)一 廣告預(yù)算／２７０
任務(wù)二 廣告效果評(píng)估／２８０
項(xiàng)目九 廣告管理與法規(guī)／２９４
任務(wù)一 廣告法律制度／２９５
任務(wù)二 廣告管理／２９９
參考文獻(xiàn)／３０７